Writing

“Qualunque cosa tu possa fare, qualunque sogno tu possa sognare, comincia. L’audacia reca in sé genialità, magia e forza. Comincia ora.” J. W. Goethe Spesso il primo nemico da combattere è la fatidica pagina bianca. La fissi avvilito e ti chiedi: da dove comincio? Non ne hai idea, ma devi farlo. Quel “comincia ora” ti […]

L’approccio di Nietzsche ai principali temi filosofici è basato sul tentativo di decostruire i concetti portanti di una filosofia occidentale considerata decaduta, i cui principi si rivelano inanimati (“Dio è morto”) e che poggia su fondamenta di dubbio valore. Secondo il grande filosofo, che espone le prime idee al riguardo nel testo di Verità e […]

Pare che Stendhal (pseudonimo di Marie-Henri Beyle) abbia steso il suo ultimo romanzo, La Certosa di Parma, in soli cinquantadue giorni ma non di suo pugno, bensì dettandolo parola per parola a un abile copista. La “leggenda” ci tramanda infatti che il 4 novembre del 1838, dopo un periodo di sterilità creativa, Stendhal ordinasse alla […]

Mobili e arredi sono lo specchio della personalità di chi li sceglie. Per questo per scrivere di arredamento bisogna scrivere di persone. La casa è il luogo in cui una persona si spoglia di tutte le convenzioni e diventa se stesso. Ecco perché scrivere di arredamento significa prima di tutto scrivere per un cliente preciso. […]

Gli elementi che è necessario tenere in considerazione quando ci si occupa di copywriting sono davvero molti, e anche se si acquisisce una buona pratica e familiarità con un tipo di scrittura adatta a comunicare sul web, capita talvolta che si dia più rilievo a un aspetto rispetto a un altro e che ci si […]

I cattivi contenuti sono un freno letale al volume del traffico di ingresso di un sito. Si tratta anche di un processo silenzioso, perché le sue conseguenze non sono evidenti immediatamente e spesso si confondono sotto altre voci. Basti pensare al caso di AirBnB per convincersene: ciò che veramente determinò l’inizio degli affari per la […]

“Home” – “Casa”: una parola che evoca immediatamente una sensazione di calore e appartenenza. Come ingresso metaforico nella tua azienda o nel tuo blog personale, la home page dovrà trasmettere proprio questo senso di accoglienza. I visitatori del tuo sito dovranno sentirsi i benvenuti e tu dovrai essere bravo a metterli a loro agio, esattamente […]

Dai reperti ritrovati sappiamo che la scrittura per esprimere il linguaggio con lettere o altri segni è stata preceduta da quella dei numeri, o meglio dalla loro rappresentazione grafica. Un’esigenza, per l’essere umano, quella di “tenere i conti”, che ha portato a cercare un sistema di registrazione che andasse oltre la trasmissione orale. In generale […]

Se hai un bar, un ristorante, una caffetteria, una pizzeria, un pub o comunque un’attività destinata alla ristorazione e legata al cibo saprai già bene quanto sia importante una pagina facebook ben gestita, un buon profilo Instagram e un sito aziendale che abbia anche un blog curato e aggiornato. Sia che te ne occupi tu […]

È molto interessante analizzare l’ambito pubblicitario sotto il punto di vista linguistico e per varie ragioni. Se infatti ci si addentra nell’argomento, è inevitabile constatare quanto la pubblicità attinga dalle strutture linguistiche, ci “giochi”, le utilizzi, le trasformi a suo uso e consumo, e quanto, viceversa, questa penetri nel linguaggio comune. Un esempio di questo […]

È davvero singolare come talvolta ci si ritrovi agguerriti riguardo certe questioni tecniche… È questo il caso degli esperti e degli appassionati di lettering, ovvero di caratteri tipografici, che spesso vediamo insorgere pro o contro questo/a o quest’altro/a font (sì, perché se in ambito tipografico il termine “font” viene declinato generalmente al femminile, in informatica […]

“Come fare a”, o, per dirla con il linguaggio corrente di chi naviga in rete “How to”: l’espressione che indica un testo che cerca di rispondere alle domande degli utenti riguardo un determinato argomento, di aiutarli su procedure e questioni specifiche. Un approccio al copywriting che si potrebbe dire segua quello che è uno dei […]

Musica e poesia: uno stretto legame che già gli antichi Greci proponevano destinando Euterpe, la musa ispiratrice della musica, anche alla poesia lirica, e di cui hanno espresso il proprio non dissimile parere poeti e filosofi di ogni età. Per Schiller la poesia trarrebbe origine da un “sentire” che il poeta traduce in termini musicali. […]

Difficile dire con certezza quale, tra le tante che sono state proposte nel tempo, sia la formula “giusta” del copywriting. Anzi, ad essere sinceri, il dubbio nasce ancora prima: esiste davvero una formula per il copywriting? Questo articolo, che fa parte della guida al copywriting di Web Crew, contiene alcune sintetiche riflessioni che possono essere […]

I grandi romanzi, scriveva Sartre, sono come i fenomeni naturali. Col passare del tempo ci si dimentica del loro autore e si assumono come un evento che esiste a priori, che c’è e che diventa parte del vissuto condiviso dell’uomo. È estremamente difficile dire quali letture influiscano più di altre sul modo di vedere la […]

Adoro le virgole. Mi stanno simpatiche. Sarà la forma. Non so. Sarà che assomigliano agli apostrofi. Mi piacciono tanto gli apostrofi. Non so. Adesso infatti metto una virgola, qui. Mi piacciono sempre. Anche quando sono inserite casualmente all’interno di un periodo. Mi domando: “Virgola, che ci fai tu qui?”. E già un po’ mi ci […]

Creare un annuncio pubblicitario: un insieme di competenze che devono agire insieme, in modo equilibrato, perché il risultato, coerente ed efficace, possa stuzzicare il pubblico a considerare ciò che si vuol proporre. Un lavoro complesso che mette in gioco diverse abilità e figure professionali e che si compone di diversi elementi grafici e di testo, […]

Ci sono personalità che dimostrano in modo chiaro come ogni vita sia unica e ricca e incredibile. Ne è esempio Benjamin Franklin il cui nome è legato a talmente tanti fatti e avvenimenti della nostra storia che sembra impossibile possa aver concentrato in una sola vita talmente tante attività, intuizioni e contributi. Protagonista della Rivoluzione […]

Clickbait o “esca da click”, ovvero quei contenuti che hanno come scopo di attirare i visitatori del web per generare rendite pubblicitarie. Contenuti che, tramite titoli d’effetto, frasi e immagini accattivanti, fanno leva sull’aspetto emozionale di chi vi si imbatte navigando in rete e tendono a trascinare gli utenti verso link e notizie spesso non […]

Ogni appassionato o studioso di cinema che vuole avvicinarsi alla carriera di critico cinematografico dovrebbe tenere a mente che un film è prima di tutto l’idea che il suo regista ha sulla vita e sulla natura stessa del cinema. Un film andrebbe visto e giudicato a partire dal messaggio che riesce (o non riesce) a […]

La vita di un uomo senza passato interseca quella di un’altro che ne ha anche troppo. Nel film L’uomo nell’ombra di Roman Polanski, scopriamo il protagonista impegnato a leggere il risultato del lavoro di uno scrittore fantasma che lo ha preceduto e che è annegato in circostanze misteriose, trovandolo noioso e convenzionale. Assunto per ricostruire […]

I nuovi mezzi ci hanno accompagnato a molti cambiamenti, forse più di quanti per ora comprendiamo. Un esempio può essere, nel campo del cinema, quello del passaggio dalla visione dal grande schermo a quello “medio” dei televisori, per arrivare a fruire di molte pellicole unicamente attraverso piccoli e piccolissimi schermi di tablet e smartphone. Spazi […]

“Prima o poi quel libro lo scriverò”. Vi sarà sicuramente capitato di incontrare, almeno una volta nella vita, qualcuno con questo sogno chiuso stretto in un cassetto. Scrivere un libro è un progetto dalle proporzioni quasi titaniche. La mancanza di idee. La mancanza di tempo. La paura del foglio bianco. Ma è anche un qualcosa […]

Come specificato anche nella nostra guida al copywriting, quando si tratta di scrittura di regole indiscutibili non ce ne sono ma tecniche da poter utilizzare sì. Alcune consolidate, altre meno; alcune che funzionano più o meno sempre, altre che risultano essere utili solo in certi casi; alcune che sono congeniali un po’ a tutti, altre […]