Idee e consigli per scrivere il testo di una home page

“Home” – “Casa”: una parola che evoca immediatamente una sensazione di calore e appartenenza.

Come ingresso metaforico nella tua azienda o nel tuo blog personale, la home page dovrà trasmettere proprio questo senso di accoglienza. I visitatori del tuo sito dovranno sentirsi i benvenuti e tu dovrai essere bravo a metterli a loro agio, esattamente come fai con gli amici che vengono a trovarti a casa.

Di seguito una breve guida per progettare una home page orientata al cliente e alcuni piccoli consigli per scrivere contenuti di qualità.

Pensa a uno slogan

Tanto per iniziare, sulla tua home page non potrà mancare uno slogan, un motto, insomma una frase orecchiabile e suggestiva che sintetizzi chi sei e cosa proponi. L’ideale sarebbe riuscire a comunicare immediatamente non tanto il valore di cosa vendi o cosa fai, quanto il modo in cui ciò che fai e vendi potrà tornare utile al tuo pubblico!

Anziché scrivere “Società leader nella mediazione, consulenza e concessione di finanziamenti” (approccio freddo, distaccato, autoreferenziale), prova a pensare a qualcosa come:
“Trasformiamo i tuoi sogni a occhi aperti in progetti in carne e ossa” (approccio empatico).

Sono ancora molte le aziende che si dimenticano di coinvolgere il pubblico e usano l’home page solo per parlare di se stesse. Sbagliatissimo!

Piuttosto chiediti: perché proprio io posso aiutare proprio te che sei atterrato sulla mia home page? Per rispondere a questa domanda, una possibile formula potrebbe essere:

crea motivazione (questo è il posto giusto per te) + trasmetti empatia (sappiamo e comprendiamo le sfide che ti attendono) + offri soluzioni (ci faremo carico dei tuoi problemi e ti aiuteremo ad avere successo).

Come scrivere il testo di una home page?

Potresti avere l’impulso di scrivere una montagna di cose su chi sei, cosa fai, perché lo fai, come lo fai. Evita. Trattieniti. Non sopraffare il visitatore, accoglilo.

L’home page deve trasmettere semplicità, serenità e chiarezza rispetto ai servizi che offri, ma senza sovraccaricare il visitatore di informazioni. Ricordati che è ancora sull’uscio di casa!

E’ importante anche parlare in maniera diretta a chi è venuto a trovarti, usando parole comuni, di uso familiare, persino colloquiali, piuttosto che termini altisonanti che non servono a nessuno.

Se saprai fare questo, sarai già a metà dell’opera.

Cosa vuoi che facciano i visitatori?

Se non vuoi che il visitatore vada via in fretta, dovrai inserire nella home page alcune call to action per invitarlo a visitare il resto della casa!
Il miglior modo per crearne di efficaci è ancora una volta concentrarsi sui possibili problemi dei clienti, pensare dal loro punto di vista.

Ad esempio, potresti proporre ai visitatori una serie di percorsi guidati, ciascuno mirato alla risoluzione di un particolare dubbio o problema che potrebbero riscontrare. Cliccando sull’immagine corrispondente a quel determinato sentiero, il visitatore si troverà a leggere un post che gli fornisce proprio la risposta al suo problema.

Nel progettare i contenuti delle call to action, evita più possibile banalità e frasi fatti. Scrivi piuttosto con l’intento di stimolare la curiosità del lettore: umorismo e autoironia sono un ottimo modo per farlo.

Un esempio?

Eat24, servizio di pasti a domicilio, invita in questo modo gli utenti ad iscriversi alla newsletter: “Vuoi ricevere coupon, affetto e pensieri profondi sul bacon? Iscriviti alla nostra newsletter settimanale!”.

Trasmetti fiducia

Come ultima cosa, ti consigliamo di mostrare il clima di fiducia attorno alla tua azienda.

Puoi farlo mettendo in evidenza la social proof, ovvero il numero di utenti che ti seguono sui vari social network (Facebook, Twitter, YouTube ecc..), oppure dando voce ad una community aziendale esterna che possa invogliare i clienti o i follower a sentirsi parte dell’azienda stessa, a dire la loro e a partecipare attivamente alla storia del brand.

Emanuela Perozzi

Consulenza per la realizzazione di home page

Web Crew è un’agenzia di marketing con sede a Roma specializzata nel copywriting. Se hai bisogno di realizzare i testi della tua home page, puoi contattarci. Ti invieremo un preventivo gratuito rapidamente.