Design di loghi su misura

Il logo, per un’azienda, è molto più di una firma: è anche – e soprattutto – un’immagine visiva che veicolerà nel tempo e nello spazio ciò che quella determinata impresa fa ed è, l’impronta che lascerà, la renderà visibile e riconoscibile.
Un elemento davvero indispensabile, pensando a quanta potenza abbia il canale visivo per noi esseri umani, e ora più che mai, in una società che, nel bene e nel male, dà così grande importanza a questo aspetto.

La scelta, l’ideazione, la progettazione e la messa a punto di un logo – e in molti casi anche il suo rifacimento – sono fasi delicate nella vita e per il posizionamento di un’azienda e non a caso si sono sviluppate professionalità specializzate proprio su questo aspetto che hanno in mano tutti gli strumenti necessari perché un logo possa rappresentare l’azienda nel migliore dei modi, sia d’impatto e rimandi immediatamente il pubblico ai suoi prodotti o servizi, alla sua qualità, ai suoi valori, alla sua identità, e sia in grado di trasmettere un messaggio chiaro, veloce e appropriato.

Designer esperti che non solo sanno creare qualcosa di “ben fatto”, ma che sono in grado di racchiudere in pochi ed essenziali segni lo “spirito” dell’azienda e realizzare qualcosa di originale, unico, esclusivo, inconfondibile e “ricordabile”. Qualcosa, quindi, che sia efficace e che tenga conto di molti aspetti, primo fra tutti l’impatto che un logo ha in termini di visual marketing.
Anche se nel tempo questa figura professionale si è ovviamente evoluta di pari passo all’evoluzione della grafica e si sia passati da loghi disegnati a mano libera a loghi creati grazie agli strumenti sempre più sofisticati di cui la grafica digitale si avvale, è bene sapere quanto un logo “fatto a mano” – benché poi per essere utilizzato debba essere trasferito in digital – abbia il suo peso e sia particolarmente d’effetto.
Del resto, di loghi di successo realizzati a mano e che senza dubbio hanno “funzionato” bene ce ne sono molti, si pensi a The New York Times, Ford, Apple, Nike, Disney, H&M…

Una delle abilità dei migliori graphic designer – o, più nello specifico, dei logo designer – è infatti non solo quella di sapere usare la grafica digitale, ma saper “sfruttare” anche le loro capacità manuali ed essere in grado di creare e realizzare loghi senza utilizzare i tool messi a disposizione dai programmi di grafica.

C’è inoltre da dire che un professionista esperto dovrebbe avere anche la capacità di saper consigliare quale sia il logo migliore per un determinato cliente, anche in base al suo target di riferimento e – diciamocelo – anche al suo budget; inoltre, dovrebbe saper realizzare un logo che “funzioni” sia offline sia nel digital, adattabile quindi a qualsiasi supporto e canale.

Loghi quindi oggi che possono nascere dalla sapiente fusione di tecniche tradizionali e nuove tecnologie e che possono portare alla creazione di qualcosa di ancor più originale, unico, esclusivo, che sappia contraddistinguere e renda maggiormente identificabile, inconfondibile e memorabile il nome e l’identità di un’azienda.

Progettare un logo vincente

Realizzare il logo per la tua azienda o qualunque progetto tu abbia ideato è uno step molto importante per la buona riuscita comunicativa del tuo lavoro. Il logo definisce infatti il modo in cui l’azienda viene percepita all’esterno. Un logo ben progettato, funzionale, piacevole esteticamente, semplice ed in linea con gli obiettivi dell’azienda serve a renderla riconoscibile nell’immediato, a definire la sua identità, a farla rimanere impressa nella memoria dei clienti e a differenziarla dai competitors. Ma come si progetta un bel logo? Fermo restano che è bene affidarsi ad un bravo graphic designer ci sono delle regole da seguire per la buona riuscita dell’operazione.

• Mantenersi adeguati al target e agli obiettivi del brand: il logo deve rispettare il pubblico a cui il brand si rivolge e deve essere in linea con i valori guida del marchio. E’ importante cioè che sia coerente con quello che il brand offre sul mercato in termini di prodotti e servizi adeguandosi ad una eventuale evoluzione dell’offerta e che interpreti i gusti e le necessità della clientela per cui è pensato e per quella che intende raggiungere.
• Puntare sulla semplicità: il caro vecchio “less is more” è un principio sempre valido e sempre utile. Attenzione essere semplice non vuol dire essere banali e scontati ma significa evitare la sovrabbondanza di colori, font e caratteri evitando di farsi prendere la mano dall’eccessiva creatività: è bene puntare su non più di due/tre colori né troppo accesi né troppo smorti e su un unico tono senza sfumature e i caratteri devono essere di facile lettura. E’ importante che il logo sia essenziale e basato sul flat design anche per adattarsi ai nuovi supporti mobili tanto che appunto brand come Google, Bing e Yahoo hanno recentemente riadattato i loro loghi rendendoli più snelli in quest’ottica.
• Creare un logo facilmente memorizzabile: la semplicità aiuta a creare un logo che sia immediatamente leggibile, riconoscibile anche a distanza e quindi memorizzabile. Pochi dettagli, nessuna sovrabbondanza ed essenzialità sono gli ingredienti fondamentali per un logo difficile da dimenticare. Si possono utilizzare elementi che siano direttamente attinenti all’offerta del brand o anche elementi solo legati culturalmente al marchio (Apple, Mercedes, Lacoste sono solo alcuni dei tanti brand che non hanno loghi direttamente collegati a ciò che vendono). Il nome del brand può essere riportato se breve e di impatto ma non è fondamentale. Quello che conta è l’originalità del logo che resti però sempre semplice.
• Realizzare un logo versatile: cioè un logo che si adatti a qualunque formato e dimensione pensando fin da subito a tutti gli utilizzi che possono esserne fatti: dal biglietto da visita al cartellone pubblicitario fino al sito web e ai dispositivi mobili. Allo scopo sarebbe opportuno disegnare il logo in formato vettoriale in modo da essere scalabile a qualsiasi dimensione senza perdita di dettagli o effetti di sgranamento. Uno dei migliori programmi per realizzare loghi vettoriali è Illustrator mentre è preferibile evitare Photoshop.

Ci siamo soffermati sugli aspetti essenziali ma la lista di regole per realizzare un buon logo potrebbe continuare a lungo. Non copiare mai dagli altri e non pretendere la perfezione sono altri due buoni suggerimenti e intanto restiamo in attesa anche dei vostri pareri!