Agenzia di comunicazione per la Pubblicità digitale

Per allestire una campagna pubblicitaria in ambiente digitale occorre far convergere competenze diverse su una formula di comunicazione che potrà essere, di volta in volta, rivolta ad ottenere obiettivi diversi.

L’adverstising richiede la collaborazione tra professionisti che siano in grado di produrre contenuti diversi ma coordinati tra loro per veicolare il messaggio oggetto della campagna, e stimolare le reazioni attese da parte del pubblico.

• Copywriting pubblicitario
  Il copywriting pubblicitario è il primo elemento essenziale per generare un’operazione di digital advertising coerente ed efficace. Il testo deve quindi assicurare una penetrazione precisa del messaggio nella mente del pubblico, ma anche garantire un buon punteggio di qualità alla campagna nel contesto algoritmico della piattaforma pubblicitaria in cui questa viene attivata. Non va infatti dimenticato che le piattaforme di ADV native dei principali bacini di pubblico, a partire da Google fino ai diversi social media, sono gestite da algoritmi che valutano gli annunci pubblicati per dare loro una visibilità e un costo proporzionale alle metriche coinvolte, a vari livelli, privilegiando quelle pubblicità che si dimostrano coerenti con l’argomento in cui chiedono visibilità ed appetibili per il pubblico di utenti. In parole più semplici un testo pubblicitario per il digital advertising sarà soggetto ad una valutazione algoritmica che potrà impattare positivamente o negativamente con i costi e il posizionamento dell’annuncio stesso, incidendo materialmente sugli esiti della campagna in corso fin dal momento della sua attivazione sulle piattaforme pubblicitarie dei diversi canali su cui si è scelto di agire.

• Grafica pubblicitaria
  Oltre al testo, comunque, potrà essere opportuno realizzare banner di varia forma e dimensione per generare una campagna pubblicitaria più moderna ed appetibile per il pubblico contemporaneo, che con il successo di determinate piattaforme ha rinnovato il suo interesse per la comunicazione visiva non verbale. La grafica pubblicitaria vede infatti un momento di forte ripresa d’interesse, dopo che la banneristica del web dei primi anni (fino al 2005/2010) aveva in parte esaurito la sua spinta innovativa a vantaggio di campagne testuali orientate al Search Advertising sulla piattaforma Google. Oggi le più recenti piattaforme di social advertising hanno offerto alla grafica pubblicitaria nuovi spazi di operatività, restituendo al design grafico e alla comunicazione visiva non verbale quella forza che il Display Advertising del circuito Google aveva in parte inflazionato nel web 1.0. Non solo banner ‘fissi’, ovviamente, ma anche brevi animazioni grafiche, nella formula del reel, o caroselli di immagini coordinate, con iconografia brandizzata o anche con elementi fotografici integrati nell’immagine; la creatività necessaria per allestire campagne ADV di successo è tornata ad essere regina della dinamica pubblicitaria, restituendo ai grafici specializzati quella libertà e quell’importanza che sembravano aver perso poco prima dell’avvento del cosiddetto web 2.0. Oggi una campagna di advertising può opportunatamente puntare su creatività create ad hoc per ottenere, a seconda della piattaforma di operatività, quei riscontri pubblici che si ritengono possibili tramite il messaggio pubblicitario, fornendo al testo una cornice grafica riconoscibile ed attraente, capace di avere impatto e riconoscibilità negli occhi del pubblico raggiunto.

• Video promozionali
  La moderna infrastruttura della Rete ha permesso ai contenuti video, a partire dal biennio 2015/2017, di diventare elementi cardine della comunicazione pubblicitaria in ambito digitale. Il crescente consumo di video sul web ha infatti permesso un’espansione del mercato dei contenuti e un potenziamento dell’offerta pubblicitaria che può essere raggiunta a partire da questo genere di consumatori digitali. Oggi è quindi sempre più opportuno concepire campagne di advertising che possano avvantaggiarsi di video promozionali che siano capaci di veicolare il messaggio aziendale che si vuole portare all’attenzione del pubblico, sfruttando l’expertise storica che su questo tipo di contenuto gli operatori hanno potuto acquisire, dopo decenni di pubblicità tradizionale sugli schermi privati dei consumatori. Operatori audiovideo, montatori, creativi, registi, sceneggiatori ed attori possono generare un prodotto video più o meno caratterizzato, dando forma ad una comunicazione originale ad altissimo impatto pubblico.
  Si aggiunga a questo l’influsso sempre più esplicito dell’influencer marketing, dove nuovi volti e nuove figure con pubblico targetizzato possono arricchire la comunicazione pubblicitaria con contenuti specifici e indirizzati ad un pubblico raffinato e contestuale.

Advertising specialist – Un esperto di ADV per la tua pubblicità online

Se la produzione del contenuto pubblicitario rimane appannaggio di figure più o meno classiche del settore pubblicitario offline, il digital advertising ha visto la nascita e la professionalizzazione di operatori specializzati sulle piattaforme di web advertising operanti nel mercato odierno.

Un consulente ADV è quindi una figura professionale che può fare la differenza tra una campagna pubblicitaria amatoriale ed autogestita e un intervento strutturato che sia in grado di ottenere risultati di più ampio respiro, intervenendo sulle strutture tecniche dei diversi canali con un’expertise specifica, maturata in ormai decenni di pratica sul campo.

Web Crew ha seguito lo sviluppo del settore ADV fin dalle sue origini, con il search advertising in ambiente Google, per poi rivolgersi sui nuovi mercati costituiti dai più grandi bacini attivati sulle piattaforme social media, a partire dalla galassia di inserzionistica di Facebook (Facebook/Instagram) fino ai canali più esplicitamente rivolti all’audio-video, come YouTube e TikTok.

Quando pianifichiamo una campagna pubblicitaria teniamo in conto degli aspetti algoritmici che ne influenzano le metriche, valutando costi e benefici di ogni scelta che viene effettuata a vantaggio degli obiettivi dell’inserzionista.

Individuare gli obiettivi, suggerire le formule pubblicitarie – tra cui contenuti, piattaforme e modalità di inserzionistica – e monitorare gli esiti concreti delle campagne fa parte del workflow costitutivo di un consulente di advertising esperto e qualificato, dove la misurabilità del ROI del digital ADV è sempre stato uno degli incentivi cardine per la nascita e la fioritura del settore, fin dai suoi esordi.

Il monitoring proattivo delle campagne ADV rimane, in questo senso, il terreno di incontro tra l’expertise tecnica di un consulente di advertising professionale e quello spririto originale del growth marketing, che vede gli strumenti del web marketing come mezzi per innescare una crescita delle metriche principali di un’azienda, in vista di uno sviluppo positivo in termini di penetrazione, commercializzazione e awareness pubblica dei prodotti pubblicizzati.