Il blog aziendale, storia di uno strumento veramente efficace

Il blog è uno strumento imprescindibile per qualunque realtà aziendale che desidera presentarsi al mondo in maniera efficace e globale. Un blog è un veicolo di informazioni, contenuti scritti ma anche immagini ed elementi multimediali che riguardano la storia e la vita dell’azienda. Cosa lo rende così speciale? Semplice, essendo per sua natura dinamico e soggetto a personalizzazione, dal layout ai contenuti, il blog si presta particolarmente bene a un utilizzo nel mondo del lavoro in cui occorre distinguersi e sottolineare la propria identità sulla base di fattori di marketing. In altre parole, se gestito in maniera intelligente e da un gruppo di professionisti del settore, il blog aziendale può diventare uno strumento di comunicazione in grado di rispecchiare la natura dell’azienda e di rappresentarla, raggiungendo al contempo la nicchia di mercato verso cui si è orientati.

Ormai viviamo in un’era fortemente influenzata dalla presenza della rete. Le informazioni passano attraverso il web e anche un blog è uno spazio che si è sviluppato e definito durante la genesi e l’affermazione della tecnologia internet a partire dagli anni Novanta. Da quel momento e soprattutto negli anni successivi, internet si è radicato nella vita di tutti i giorni integrandosi alle abitudini della società e degli individui e non soltanto del mondo dell’informatica in senso stretto. Di conseguenza appare chiaro che attraverso il web sia possibile comunicare dei messaggi a una grande fetta di interlocutori e di potenziali interessati ai servizi dell’azienda.

Internet è ormai alla portata di tutti. I primi blog si sono sviluppati nella seconda metà degli anni Novanta suscitando un grande entusiasmo nel campo dell’informazione e dei media. Da allora, e soprattutto nel corso degli ultimi anni, i blog vengono utilizzati nel campo aziendale apportando benefici in termini di credibilità, rafforzando marchio e identità dell’azienda, veicolandone contenuti e mission, e tali notizie si prestano a una diffusione virale.

Un altro punto di forza dei blog è l’elevata interattività. Questo strumento rafforza le relazioni sociali che sono così importanti per la vita dell’azienda. Un blog è un’agorà, una piazza virtuale, uno spazio di confronto e interazione. A differenza di un sito web tradizionale che può configurarsi come una vetrina “statica”, il blog offre il vantaggio di essere dinamico. Gli utenti possono navigare, lasciare commenti, contattare l’azienda in maniera rapida ed efficace. I contenuti vengono presentati e condivisi sui social network attraverso dei tasti di condivisione, alimentando curiosità e confronti.

Occorre quindi aggiornare il blog, favorire il dialogo con gli utenti, lasciare che questi trovino all’interno del blog quello di cui hanno bisogno, che siano colpiti emozionalmente, incuriositi, proprio in virtù della natura di questo importante strumento.

Nel blog i contenuti sono visualizzati in forma cronologica e consequenziale, e non sono adottati solo per promuovere la propria storia ma anche ai fini del posizionamento nella rete.

Un blog è dunque uno strumento versatile, dalla grande flessibilità di gestione e creazione. Via libera ai post caratterizzati da una scrittura essenziale ma originale, in grado di alimentare curiosità e colpire l’interlocutore perché, è proprio il caso di dirlo, un post può sortire molti più effetti comunicativi di mille parole. Un blog consente infine di verificare costantemente la propria posizione nel mercato, di aggiornarsi, interagire con altre realtà e blogger.

Non ti convince il tuo blog aziendale? E’ perché stai scrivendo poco e male

Aprire un blog per la tua azienda perché “ormai ce l’hanno tutti e bisogna averlo” è molto facile, ma tutt’altra cosa è saperlo gestire bene e farlo funzionare. Se il tuo blog aziendale dopo abbastanza tempo non sta portando i risultati che speravi e ti sembra inutile averlo aperto la colpa potrebbe essere tua: hai sottovalutato l’operazione e ora ne paghi le conseguenze. Ma a tutto c’è rimedio e noi siamo qui per analizzare i tuoi errori e trovare le soluzioni giuste.

Pochi contenuti e poca autenticità

Probabilmente il problema più grande che non hai saputo gestire riguarda i contenuti. Il tuo blog è poco aggiornato, cioè pubblichi i post con poca frequenza dando l’idea di un progetto poco curato, non in crescita e che non ti permette in questo modo di creare un rapporto di fiducia con i tuoi lettori. Oltretutto i pochi post che ci sono non rimandano un’immagine di autenticità ma sono artificiali, eccessivamente professionali e “aziendali”. I contenuti che posti non devono essere solo il rilancio promozionale dell’attività della tua azienda perché dopo un po’ non sarebbero affatto interessanti per i tuoi lettori e risulteresti antipatico: l’eccessiva freddezza aziendale non paga perché alle persone piace percepire l’aspetto umano che c’è dietro ad un’attività professionale. Metti al bando la freddezza, quindi, e sii più autentico, evitando di far diventare il tuo blog una vetrina commerciale con contenuti impersonali: non essere autopromozionale!

Manca un piano editoriale

Ogni volta che vuoi pubblicare un contenuto ti trovi a dover spremere le meningi per trovare una buona idea, poi ti arrendi, copi qualche idea dal web o sponsorizzi semplicemente l’attività della tua azienda. E’ troppo faticoso e poco produttivo non trovi? Per evitare di scrivere articoli copiati, noiosi, banali, solo promozionali o comunque poco interessanti per il tuo pubblico devi avere un’idea globale della storia che vuoi raccontare e sviluppare un calendario editoriale che ti aiuterà a sapere sempre cosa scrivere e come scriverlo con periodicità.

I contenuti sono di scarsa qualità

La mancanza di un piano editoriale e di uno storytelling alla base ti porta appunto a pubblicare contenuti che neanche tu leggeresti. Perché quindi dovrebbero farlo i tuoi clienti? Ricorda che il tuo obiettivo è produrre contenuti di valore, di qualità, originali, utili ed interessanti per il tuo specifico pubblico e che devi farlo con costanza. E’ importante anche sapere coinvolgere i tuoi utenti creando una conversazione e un contatto che li faccia sentire partecipi e li faccia tornare da te. Solo con un posting ad alta intensità ma contemporaneamente di qualità il blog aziendale può diventare un importante strumento di inbound marketing.

Blog esteticamente poco attraente e poco piacevole da leggere

Contenuti di qualità ma un aspetto del blog poco piacevole non sono una buona combinazione. Infatti anche l’occhio vuole la sua parte, le immagini contano moltissimo come primo impatto ed è importante quindi che tu abbia un blog aziendale curato esteticamente e nel quale sia piacevole restare ad esplorare i contenuti. Scegli la giusta piattaforma, il giusto template e pubblica contenuti scritti rispettando le regole del web copywriting ed ottimizzati in ottica SEO.

Non ti stai affidando ad un blogger professionista: ecco questo potrebbe risolvere gran parte dei problemi del tuo blog aziendale! Lasciare il tuo blog all’improvvisazione, senza una content strategy efficace e ben studiata non ti porterà molto lontano e non ti farà credere nelle potenzialità di marketing del tuo blog. Affidarsi ad un blogger di professione che conosca bene queste dinamiche è senza dubbio una scelta più che opportuna, talvolta indispensabile per ottenere dal blog ciò che davvero ti serve per il successo del tuo business online.

Come gestiamo il blog della tua azienda

Web Crew realizza, gestisce e promuove i blog dei propri committenti. Abbiamo sede a Roma, ma lavoriamo in tutti il territorio nazionale.

Il blog è stato una delle fondamentali innovazioni del web 2.0. Oggi i blog – naturalmente diffusissimi – stanno vivendo una seconda vita in ambito commerciale. Se allestito in modo strategico e aggiornato con frequenza, un blog può divenire uno dei cardini della comunicazione di ogni attività commerciale e un punto di riferimento delle attività di content marketing.

Un blog è lo strumento adatto per mostrare al pubblico la propria realtà aziendale. Fornendo contenuti utili agli utenti in cerca di informazioni nel vostro settore d’appartenenza, un blog permette inoltre di entrare in contatto con utenti potenzialmente interessati ai vostri prodotti e servizi.

Ma il blog è anche uno strumento prezioso dal punto di vista SEO. L’aumento del numero di url e l’incremento del ritmo di aggiornamento garantiti dalla creazione di nuovi post permettono la rapida trasformazione di un sito vetrina in una vera e propria piattaforma editoriale, capace di incidere davvero sugli equilibri digitali del vostro dominio internet.

‘Lanciato’ ad alti ritmi di posting il blog diventa il ‘motore’ di campagne di posizionamento evolute ed assolutamente in linea con le policy dei motori di ricerca.

Abbiamo più volte testato le grandi potenzialità SEO dei blog aziendali. Il miglioramento del trust dei siti di cui abbiamo gestito i blog si diffonde rapidamente dai post alle pagine commerciali facendo sì che esse scalino – talvolta in modo sorprendente – le serp dei motori di ricerca.

Il nostro servizio di Gestione Blog include diverse operazioni atte a massimizzare questo risultato.

Approcciamo alla redazione dei contenuti tenendo conto degli aspetti SEO del dominio, e dopo aver analizzato sia la concorrenza che i posizionamenti. Ma la scrittura resta comunque qualcosa che va molto al di là del cosiddetto SEO copywriting. Richiede conoscenza, studio e intuito.

Qualità che il nostro team è in grado di garantire.