Supporti pubblicitari cartacei

Cataloghi – Depliant – Opuscoli – Pieghevoli – Volantini

Brochure e volantini hanno ancora qualcosa da dire. Chi ha ormai decretato la morte di questi mezzi di promozione si sbaglia.
In realtà, entrambi hanno beneficiato della rivoluzione digitale, che ne ha abbassato i costi di realizzazione senza nessuna diminuzione della qualità. Al contrario, oggi stampare brochure e volantini ha un costo inferiore rispetto al passato con una resa qualitativa superiore.

Immagini e messaggi pubblicitari sono di gran lunga migliorati e ed è aumentata la capacità promozionale di questi mezzi, a patto di saperli utilizzare nella maniera corretta.
Volantini e brochure, infatti, rientrano in una sorta di marketing territoriale. Sono validi cioè se fanno parte di campagne promozionali mirate a coinvolgere precise aree nel caso dei volantini e precisi settori merceologici nel caso delle brochure.

In quali ambiti funzionano ancora? Nell’elenco qui sotto ci sono alcuni dei settori in cui il loro utilizzo è consigliato:

• grande distribuzione
• commercio
• estetica (centri benessere, SPA, centri di medicina estetica, centri massaggi)
• eventi (manifestazioni, convegni, congressi, meeting)
• formazione (corsi, workshop, incontri di approfondimento)
• presentazioni aziendali
• turismo

Entrambi, inoltre, funzionano come una sorta di silenzioso reminder. Il destinatario lascia i volantini o le brochure sulla propria scrivania e loro rimangono lì a ricordargli l’offerta speciale di un negozio o i servizi di un centro estetico. Non sono invasivi come altri strumenti di marketing, ma non appena l’occhio ne viene attratto svolgono la loro funzione. Per altro sono consultabili in qualunque momento, anche in assenza di smartphone, tablet o pc.

La loro utilità raddoppia soprattutto quando sono realizzati secondo delle precise strategie di marketing. La donna indecisa che ha visitato il centro di medicina estetica per un piccolo ritocco si mette la brochure in borsa quando non effettua alcuna prenotazione. Una volta a casa, la riprende e ha la possibilità di fare le sue valutazioni. Per fare in modo che l’indecisione si trasformi in decisione la brochure non deve essere solo accattivante ma deve anche contenere tutte le informazioni principali sui servizi.

A differenza poi di strumenti come i cartelloni pubblicitari pensati per colpire una massa indistinta di passanti, volantini e brochure consentono un certo monitoraggio dei risultati.
I volantini, per esempio, possono essere registrati e controllati. Il supermercato che li ha stampati può cioè verificare il ritorno ottenuto tramite la loro distribuzione.