Visibilità e successo su Instagram

Sei su Instagram ormai da un po’. Lavori quotidianamente al tuo profilo, hai interazioni, commenti e condivisioni, ma senti che è giunto il momento di dare una sferzata e passare a livello successivo. Se vuoi dare un boost al tuo account o se hai individuato un obiettivo specifico da raggiungere, devi iniziare a fare pubblicità su Instagram. Ma questa parola storica, che significato ha esattamente su questo social? Cosa si intende con promozione su Instagram? In cosa consistono le campagne di marketing su Instagram?

Campagna promozionale su Instagram

Instagram pullula di aziende approdate per promuovere il proprio business. Non è un caso che il social, negli ultimi anni abbia messo a punto delle nuove funzioni che hanno coivolto sia il posting organico che le sponsorizzazioni sempre più efficaci e precisi e che svolgono egregiamente il compito di raggiungere nuovi clienti e coinvolgere l’audience. Certo il lavoro sul tuo account svolto ogni giorno è fondamentale, senza non cresceresti, ma a volte, soprattutto quando ci si trova di fronte ad obiettivi specifici, è molto utile dare un’accelerata sfruttando tutta la forza di una campagna di promozione.

1 – Realizzare contenuti di qualità

La base di partenza è sempre il contenuto. Tutto ciò che pubblichi e che condividi deve essere parte di un piano editoriale strutturato e organizzato su larga scala, in cui hai già deciso come raccontare e come rappresentare il tuo brand, la filosofia e i suoi valori sui social. Il contenuto condiviso deve essere bello, coerente e di qualità. Deve avere il potere di catturare l’attenzione e di attrarre pubblico. Questa regola vale sempre all’interno di un profilo Instagram, e per le campagne promozionali è ancora più vera.

“Qualità” è un concetto un po’ sfuggente, perché sembra dipendere dalla valutazione personale. Ma ciò non deve spingerti a sottovalutare questo aspetto, considerandolo una petizione di principio.
In primo luogo “qualità” significa realizzare un contenuto tecnicamente valido, ossia realizzato, scattatto, ripreso, editato, montato, con strumenti professionali.

A livello aziendale la qualità significa anche pubblicare coerentemente con il branding aziendale, arricchendo il marchio senza mai tradirlo. Infine, sui social va considerato di qualità qualcosa che piace – preferibilmente un contenuto virale – o che pur performando mediamente è efficace in ottica commerciale.

2 – Promuovere il profilo Instagram con l’advertising

Per una campagna promozionale vengono utilizzati specifici contenuti, che possono essere già presenti nel tuo account o creati ad hoc per la sponsorizzazione. Si tratta semplicemente di convertire semplici post e storie in contenuti a pagamento. Questi contenuti verranno mostrati molto più frequentemente e ad un pubblico più vasto rispetto a quello che accade normalmente con i post canonici.

Le promozioni appariranno quindi come contenuti normali agli occhi di chi se li troverà davanti durante la navigazione nel social. Non saranno visti come qualcosa di fastidioso e invadente, ma come contenuti interessante , soprattutto, omogenei, simili ai post che sono abituati a vedere normalmente. Questa è la forza delle campagne promozionali su Instagram, il fatto che vengono mostrate a chi è potenzialmente interessato a quel contenuto, senza venire considerata una pubblicità.

La prima cosa che occorre individuare per creare una campagna promozionale è l’obiettivo di social media marketing che si vuole raggiungere su Instagram. Può essere specifico, come ad esempio aumentare vendite per un prodotto o sponsorizzare un evento, oppure può essere ampio e generalizzato, come quando si vuole accrescere la brand awarness. In ogni caso, lo scopo della campagna promozionale è quello di generare interesse, e quindi aumentare il numero di persone che vedono il tuo contenuto, in un breve lasso di tempo.

Esistono diverse categorie per strutturare campagne promozionali su Instagram, differenziate in base all’obiettivo che si vuole raggiungere.

Instagram consente di creare campagne promozionali per la brand awarness, per esempio, da utilizzare se l’obiettivo da raggiungere è la visibilità e riconoscibilità del tuo brand. Uno degli strumenti più efficaci per mostrare al pubblico la qualità di ciò che vendi e quanto il tuo brand sia di valore. Ma è anche possibile promuovere la vendita di un solo prodotto o veicolare e aumentare le visite al tuo sito, lanciare una campagna per un nuovo prodotto, far crescere la lista dei tuoi contatti portando gli utenti a compilare dei form con i loro dati, come l’indirizzo email. O ancora puoi decidere di far atterrare chi segue la call to action della sponsorizzazione in una pagina fuori da Instagram e in questo caso è molto importante curare la landing page, in modo che sia coerente con tutti gli altri contenuti.

Un altro grande punto di forza delle campagne promozionali su Instagram sono le raffinate targetizzazioni. Vengono dati pieni poteri per scegliere a chi mostrare le sponsorizzazioni. in questo modo si è sicuri di raggiungere sempre un pubblico potenzialmente interessato a quello che proponi. Certo per fare questo è importante che tu conosca molto bene il tuo target. Dopotutto, sapere chi ci si trova davanti quando si comunica qualcosa è fondamentale per capire come veicolare il messaggio e coinvolgere il maggior numero di persone possibile.

Le campagne promozionali su Instagram sono un ottimo strumento di marketing, che sono funzionali al raggiungimento di numerosi e diversi obiettivi. Parliamo di un insieme di tool di advertising immediati nell’uso, ma che risultano molto strutturati e complessi e che se usati bene portano ottimi risultati. Certo, la soluzione ideale sarebbe provare diverse strategie per imparare ad usare tutte le opzioni a disposizione e quali funzionano meglio per il tuo brand e sul tuo target. Per risparmiare tempo e denaro e ottenere risultati tangibili nell’immediato, affidarsi a chi si occupa di campagne promozionali su Instagram per lavoro, che quindi è un grande esperto di tutte le tecniche e le possibili combinazioni, resta la soluzione migliore.

Non sprecare tempo, affidati a chi conosce tutti i segreti di Instagram per strutturare e organizzare le tue campagne promozionali per raggiungere tutti i tuoi obiettivi di marketing. Per un preventivo gratuito e per una consulenza, non esitare a contattarci tramite il form che trovi in fondo alla pagina, noi di Web Crew siamo a tua completa disposizione per aiutarti a sfruttare al massimo tutto il potenziale di Instagram.

3 – L’influencer marketing può essere il booster

Odiati senza remore o amati alla follia, gli influencer sono gli intrattenitori del nuovo millennio. Influencer è chi sa influenzare gli altri, anche quando si tratta di consigli commerciali. Ecco perché un servizio di influencer marketing può essere una chiave di volta sia a livello di vendite che di branding.

4 – La crescita organica è vincente

La gestione di un account Instagram deve essere finalizzata alla crescita delle metriche e alla creazione di una community coesa.
Anche se la visibilità organica è nettamente diminuita rispetto a qualche anno fa, ancora oggi l’acquisto di un servizio di gestione che include operazioni manuali di networking permette di migliorare i numeri complessivi del profilo. Inoltre, è uno dei migliori modi per cementare una community, aumentare le relazioni e l’interesse dei follower.

Creazione dei contenuti e gestione permettono ai profili aziendali dei balzi in avanti notevoli, e possono essere fruttuosamente combinate con le tecniche promozionali menzionate in precedenza.

Copywriting e Storyboarding per Instagram

Fare foto o video e condividerli è il fulcro delle attività di Instagram. Detta così, sembra anche un’operazione molto semplice. Chiunque abbia un po’ di buon gusto potrebbe farla. E allora perché quella bella foto non riceve poi così tanti commenti o like e non ti fa acchiappare nuovi follower? Semplice, perché è incompleta. Quello che manca a quella foto è una caption, qualcosa che agganci l’attenzione del utente che è stato colpito da quella foto. Un testo che parli, cha racconti qualcosa, che faccia venire voglia, a chi lo legge, di interagire, rispondere, condividere o lasciare la sua opinione.

Instagram non è fatto solo di foto, video o reel. È un social in cui tutte queste cose lavorano in maniera sinergica con il testo, la caption, che molto spesso viene un po’ trascurata, snobbata, quasi ignorata da chi crea contenuti, perché considerata superata e inutile. Questo è un grande errore. Cos’è una foto bella senza una didascalia? Una foto bella, stop. Non è necessariamente qualcosa che crea engagement, non è qualcosa che coinvolge l’utente, se non con un commento che non andrà al di là del wow. Poi tutto si interrompe. Non c’è comunicazione, perché un wow non ne crea una.

Lavorare e fare marketing con un profilo Instagram significa comunicare. Per definizione si comunica ad un pubblico, in questo caso a dei follower, che non devono essere necessariamente tanti e numerosi, ma devono essere interessati a quello che hai da dire. Per questo motivo la cosa più preziosa su Instagram è la tua community, i tuoi fedelissimi utenti, che ti seguono e interagiscono con quello che fai. E’ il loro grado di coinvolgimento che determina quanto il tuo account sia valido o no. Il percorso per creare una community è lungo e oberante. Ogni contenuto, ogni minuto speso su Ig deve essere concentrato sulla tua community e sul suo coinvolgimento e il copywriting svolge un ruolo fondamentale in questo.

Scrivere bene non è una banalità, per questo può capitare spesso che ci si ritrovi con dei bellissimi contenuti visivi che però creano poco engagement. E’ vero, le relazioni, anche sui social, non si costruiscono dall’oggi al domani. Sono il frutto di un grande lavoro concertato. Un lavoro di equilibrio tra il vendere e coinvolgere. Il vero trend sui social media è l’autenticità, il post emozionale che fa sentire coinvolti i tuoi follower, che sentono il bisogno di esprimere la loro opzione e che nella tua bacheca cercano un confronto e a volte anche un po’ di conforto nel trovare altre persone che la pensano come loro. La parola d’ordine è quindi coinvolgimento, attraverso le immagini e attraverso le parole.

Elemento molto importante del copywriting di Instagram è la call to action, una frase che si scrive nei post o nelle storie per ottenere il coinvolgimento dell’utente, portandolo a compiere una determinata azione. Le call to action hanno diversi obiettivi e sono molto utili per guidare l’attenzione dell’utente. Hanno lo scopo di far interagire la tua community e per questo motivo possono essere di diverso tipo, ma il loro ruolo è sempre quello di smuovere i tuoi follower.

Instagram è il tuo amplificatore, devi sapere bene di cosa parlare, come parlare e a chi parlarne. Quando scrivi in un social non puoi trascurare chi è il tuo interlocutore. E’ fondamentale sapere a chi ti stai rivolgendo, per usare il suo linguaggio e per rendere il tuo pensiero comprensibile. I tuoi follower vogliono identificarsi con quello che scrivi, soprattutto se il tuo è un piccolo brand personale. I tuoi utenti cercheranno l’autenticità del tuo marchio e i tuoi valori in tutto ciò che condividi.

No, non è un lavoro semplice, ma la pratica rende forti e conoscere la tua community è sicuramente utile per comprendere al meglio come coinvolgerla e compiacerla. Ecco perché diciamo sempre che per creare un business su Instagram è necessario conoscere Instagram, il suo popolo, chi lo frequenta. La tua pagina è un piccolo spazio digitale che accoglie le persone che vogliono entrare in contatto con te e con quello che realizzi o vendi. Vogliono porre domande, vogliono assistenza e vogliono sentirsi parte di un gruppo. Non c’è altro modo per fare questo che stare su Instagram e fare in modo che qualcuno si prenda cura di quello spazio digitale. Ecco quello che facciamo su Web Crew, ci prendiamo cura della tua community, la facciamo crescere giorno dopo giorno, lavorando sul tuo profilo, scrivendo i contenuti giusti e occupandoci dei tuoi follower e lo facciamo con la stessa attenzione che ci metteresti tu. Perché sappiamo quanto l’autenticità e la meticolosità siano importanti in questo campo.