Pubblicità su Instagram

Con più di un miliardo di utenti che ogni giorno usano la piattaforma attivamente, Instagram è un luogo sempre più attraente per fare profitti. Lo sanno bene le aziende, lo sanno bene gli influencer e lo sa bene anche Mark, che della piattaforma è diventato il proprietario nel 2012.

Instagram è entrato a far parte del grande gruppo Facebook, che ora ha cambiato nome in Meta, e quasi da subito è stato inserito nell’ingranaggio delle profilazioni, che hanno portato pian piano a costruire il colosso delle sponsorizzazioni che ora lavora in tutte le sue piattaforme con successo.

Non sfruttare una piattaforma commercialmente articolata e funzionale, popolate da milioni di utenti, sarebbe davvero un’occasione persa.

La sola presenza su Instagram e il lavoro attivo non è più sufficiente per crescere e farti conoscere all’interno della piattaforma. E non c’è da stupirsi se ora per i marketers utilizzare la piattaforma, all’interno di una strategia comunicativa, è diventata cosa comune come l’utilizzo del social stesso.

I post organici, cioè quelli che non hanno una sponsorizzazione, raggiungono sempre meno persone che ti seguono, quello di cui hai bisogno all’interno della piattaforma è la visibilità. Come ottenerla?

Come farsi pubblicità su Instagram

Con la pubblicità su Instagram il tuo business può crescere e prosperare nel mondo digitale, aumentando la brand awareness e la possibilità di trasformare i tuoi follower in clienti.

Nel giro di qualche anno Instagram è diventato un potente strumento di marketing che offre incredibili potenzialità nel raggiungere obiettivi e target audience. Ma se, almeno inizialmente, per aver visibilità era sufficiente un lavoro che assicurasse una presenza costante sui social, ora la storia è un po’ cambiata. La popolarità di Instagram ha fatto in modo che i frequentatori del social crescessero a dismisura. Non si tratta solo di semplici utenti, ma anche di creatori di contenuti, che in breve tempo sono diventati dei veri e propri professionisti, e tante aziende che hanno compreso la forza mediatica del social e hanno sfruttato la sua potenza in maniera proficua.

Questa sovrappopolazione da una parte aumenta la possibilità di raggiungere e lavorare su un target specifico e potenzialmente interessato a ciò che vendi, dall’altra ha reso il mondo dei social media, dal punto di vista della visibilità, molto competitivo. Non è un caso se dal 2015, anno in cui Instagram ha aperto alla possibilità di sponsorizzazioni, i numeri sulle crescite organiche dei profili si siano notevolmente ridotti. Questo significa che per essere visibili su Instagram non è più sufficiente lavorare bene sulla propria nicchia di mercato, essere utenti attivi e utilizzare tutti gli strumenti messi a disposizione dalla piattaforma. Con buona pace di chi pensava che i social fossero un luogo in cui era sufficiente essere presenti per farsi conoscere, Instagram è diventato negli anni un vero e proprio strumento di marketing, che offre tante opportunità per crescere, è vero, ma che non lo fa solo per spirito comune, ha trasformato la condivisione in profitto. 

Quali e quanti tipi di pubblicità offre Instagram

Quando si pensa alla pubblicità immediatamente la mente è trasportata alla televisione, a quel modo un po’ invasivo e invadente con cui viene presentata nel mondo delle telecomunicazioni. Ma il mondo social ha portato con sé una grande rivoluzione. Le pubblicità non sono più imposte passivamente, ma vengono proposte solo a chi viene considerato, secondo il parere dell’intricatissimo algoritmo di Instagram, un utente potenzialmente interessato a ciò che verrà mostrato. La pubblicità di Instagram è uno strumento potente, che unisce ad una impeccabile profilazione degli utenti la possibilità di raggiungere il target giusto, attraverso contenuti che si fondono perfettamente con quello che sono abituati a vedere quando usano la piattaforma.

La pubblicità su Instagram può assumere diverse forme, tante quante sono gli strumenti messi a disposizione della piattaforma per raggiungere target ed obiettivi specifici. Post, storie, reel qualunque forma comunicativa può essere trasformata in una sponsorizzazione.

La prima forma pubblicitaria da tenere in considerazione è l’advertising, la risposta che Instagram si aspetta da te. Ciò significa che grazie all’adv puoi migliorare notevolmente la visibilità dei tuoi contenuti e conseguentemente le vendite.

Come spiegato nelle righe precedenti, le possibilita di advertising sono numerose e se inserite in una strategia efficace, i risultati possono essere notevolissimi. La migliora efficacia dell’advertising su Instagram dipende proprio dal miglioramento tecnico impresso alla piattaforma dopo l’acquisizione da parte di Meta. E’, tra virgolette, il contraltare positivo della minore visibilità organica.

Ma l’advertising non è l’unica modalità pubblicitaria efficace su Instagram. L’influencer marketing ha infatti negli anni dato prova di ottenere ottimi risultati, con budget comparabili a quelli degli investimenti in adv.

Questa forma promozionale presenta infatti degli indubbi vantaggi, delle peculiarità che lo rendono a tutti gli effetti una delle più grandi innovazioni del digital marketing attuale.

Se è indubbio che la visibilità organica dei contenuti su Instagram è andata diminuendo inesorabilmente, è anche chiaro che assuefarsi semplicemente a questo status quo non è la soluzione migliore e più proficua per brand e aziende che desiderano farsi pubblicità.

Ancora oggi costruendo community coese la visibilità organica può essere molto migliore di quanto ci si immagini. La visibilità organica andrebbe quindi sostenuta veicolando alla propria community contenuti di qualità e interagendo attivamente con il target di riferimento.

La pubblicità su Instagram è incredibilmente potente, ma per funzionare bene non devi dimenticare che il suo uso deve sempre essere inserito all’interno di una strategia di marketing, che individui obiettivi concreti da raggiungere e un target specifico e che funzioni per un profilo con contenuti coerenti e di qualità. Solo in questo modo è possibile sfruttare tutto questo potenziale ed essere sicuro di raggiungere ottimi risultati.