Writing

Nel marketing tradizionale la Unique Selling Proposition è una locuzione che riassume un concetto molto forte, prezioso. Un business, per avere successo in modo rapido e assicurato, deve chiarire in modo inequivocabile cosa intende vendere e perché il proprio prodotto è unico rispetto a quello dei potenziali competitor. In un’economia digitale sempre più immateriale, comunque, […]

Un articolo sul web è per sempre? Una volta scritto può restarsene lì bello tranquillo a ricevere visite? Potresti anche lasciare i tuoi post immutati ma dargli una rinfrescata ogni tanto può avere molti vantaggi. Per gestire bene un blog o un sito internet è importante capire che i contenuti vanno intesi in senso dinamico. […]

La scrittura sul web e il giornalismo hanno un grande nemico: il poco tempo a disposizione per scrivere, leggere e controllare la correttezza degli articoli pubblicati. Sono ormai quindici anni che scrivo e commissiono testi per il web e devo dire che la ricorrenza di alcuni errori di scrittura è davvero rilevante. Ecco perché abbiamo […]

Le penne da scrittura: piccoli ma necessari strumenti che ci accompagnano per tutta la vita e che per alcuni rappresentano addirittura oggetti di culto. Scegliere una penna per scrivere per alcuni è davvero un’operazione che richiede cura e attenzione. Ai materiali (acciaio, argento, resina, legno…), al tipo di inchiostro, alla tipologia di carta su cui […]

[Le considerazioni fatte in questo articolo risalgono al 2021, sono quindi non aggiornate all’evoluzione attuale dell’IA. Non tengono conto, ad esempio, del grande impatto pubblico avuto da Chat Gpt. Tuttavia esse ci sembrano ancora parzialmente valide e per molti versi in anticipo sui tempi, per questo abbiamo deciso di riproporle all’interno della nostra guida al […]

Ti sei seduto comodo alla scrivania, hai messo silenzioso il cellulare, disattivato le notifiche dei vari social, hai trovato un buon sottofondo musicale e hai chiuso il mondo fuori dal tuo angolino di lavoro. Ok ci siamo. Sei pronto per scrivere un nuovo articolo per il tuo blog o un post commissionato da un cliente […]

Oggi il copywriting per chi ha un sito, un blog, una pagina Facebook, è fondamentale. In tanti pensano che basti saper scrivere per essere un copywriter ma non è così! Per alcuni il copywriting è un’arte, per altri una scienza, ma in realtà è una tecnica che tutti possono imparare. Esistono in commercio ottimi manuali […]

Hai sicuramente già sentito parlare tante volte di self publishing, la nuova frontiera dell’editoria per fare tutto più rapidamente ed essere sempre più imprenditori di sé stessi. Magari hai un libro in mente, una buona idea ma l’idea di cercare un editore ti pesa e pensi che potrebbe rallentare molto i tempi facendo passare di […]

Scrivere implica qualcuno che legga. Al di là del fatto che la questione possa richiamare diverse considerazioni in campo narrativo e poetico, questo assunto è fondamentale per chi si occupa di scrittura nel campo pubblicitario. Nel copywriting, infatti, considerare il destinatario del proprio messaggio è fondamentale. La comunicazione pubblicitaria si basa principalmente su due linguaggi: […]

La copy strategy (ovvero la “scrittura della strategia”) è un modello operativo messo a punto quasi cento anni fa da alcune aziende e agenzie pubblicitarie americane su cui sviluppare una campagna pubblicitaria. Si tratta di un piano (un documento cartaceo, di fatto) che identifica delle linee guida, nato dall’esigenza di realizzare pubblicità coerenti e di […]

Nell’era digitale si sono affermate nuove professionalità, altre si sono modificate o adeguate agli strumenti e al tipo di comunicazione tipici della società tecnologica e sempre connessa in cui viviamo. Uno degli ambiti che senza dubbio hanno subito forti cambiamenti è quello che riguarda l’informazione, non solo veicolata oggi in modo diverso, ma che ha […]

Siamo consapevoli che, forse in maniera un po’ azzardata, stiamo usando proprio un blogpost per aiutarti a “scrivere post migliori per il tuo blog”, ma ci piacciono le sfide e gli strani paradossi, per cui eccoti qualche suggerimento (niente ricette magiche, si intende) che potrai liberamente usare per sfornare post coi fiocchi e migliorare il […]

Rendere interessante per il lettore ciò che si scrive è una questione che ha sempre riguardato la scrittura e in particolar modo quella utilizzata come strumento per attirare l’attenzione di un pubblico. Funzione della scrittura, questa, su cui un copywriter basa praticamente molto del suo lavoro, adattando innanzitutto un diverso registro linguistico a seconda del […]

Il copywriting per la moda deve essere creativo e fashion. Per poter scrivere di abbigliamento e accessori bisogna essere originali e coinvolgenti, solo così si evita la fuga dei lettori. Il testo dovrebbe essere bello e accattivante quanto il vestito che descrive e che è chiamato a promuovere. Solo così il copywriting può diventare un […]

C’è chi ha sempre scritto per il web, chi invece ci è approdato dopo la scrittura su cartaceo. Chi fa parte della seconda tipologia di web copywriter, le differenze tra scrivere per il web e per la carta stampata le ha toccate con mano. Lavorare nel campo della scrittura utilizzando il web significa infatti utilizzare […]

Siete sempre alla ricerca di un’assistente personale efficiente e organizzata? Qualcuno che riesca ad organizzarvi gli appuntamenti, risolvervi problemi e semplificarvi la vita? Cortana potrebbe essere la risposta a tutti i vostri problemi. Cos’è Cortana Per chi ha confidenza con il famoso videogioco per xbox Halo, questo nome non suonerà per niente nuovo. Infatti, Cortana […]

Cosa serve ad un copywriter? Scrivere, avere padronanza della lingua, fare pratica, sperimentare, scrivere ancora, dare libero sfogo alle proprie idee e alla creatività, seguire qualche corso utile e formativo ma anche leggere testi scritti da esperti del settore. Nella libreria di un aspirante professionista del copywriting ma anche di chi sia già affermato nel […]

Lo scrittore Howard Phillips Lovecraft si può considerare a tutti gli effetti come uno dei primi ghostwriter della storia della scrittura, oltre che come uno dei maggiori autori di letteratura horror-fantasy. Non a caso il suo nome viene accostato spesso a quello di un altro grande autore come Edgar Allan Poe. Purtroppo Lovecraft non ha […]

AIDA: acronimo per Attenzione, Interesse, Desiderio e Azione. L’AIDA è un modello teorico che descrive le varie fasi che si verificano a partire dal momento in cui un consumatore viene a conoscenza di un prodotto o di un marchio fino a quando decide di acquistarlo. Questo modello viene attribuito a Elias St. Elmo Lewis, considerato […]

In senso generale “promuovere” significa far progredire, dare impulso e, per quanto riguarda un’attività, fare in modo che si avviino processi che portino a un aumento dell’interesse e, nel caso di impresa economica, di introiti. Promuovere, quindi, sia perché si possa avviare qualcosa, sia perché qualcosa si possa mantenere ed anche migliorarsi. Oggi, quando parliamo […]

Copywriter e content writer: chi sono e in cosa si differenziano? Rendiamo più chiare le loro figure professionali Copywriter e content writer: due figure che spesso vengono confuse, le cui funzioni, seppur svolte nello stesso ambito ed egualmente importanti, non sono le stesse. Vuoi perché in alcuni casi i termini espressi in un certo idioma […]

“Scrivi tutto, poi cancella quasi tutto”, diceva Anton Čechov. Se lo diceva Čechov e lo diceva anche un certo Hemingway, che addirittura definiva “una merda” la prima bozza di ogni cosa, puoi sentirti libero di scrivere tutto, ma proprio tutto ciò che ti salta in mente. Per cancellare ci sarà tempo. Quando si scrive è […]