Dobbiamo finalmente affrontare in modo più approfondito uno dei concetti fondamentali per il growth hacking: la viralità. Viralità è una parola molto di moda. Viene utilizzata più o meno a sproposito per indicare “qualcosa che si diffonde rapidamente” e “diventa famoso”. Ora, questo utilizzo giornalistico del termine non serve a nulla quando parliamo di growth […]
Avere una strategia è il fondamento di ogni operazione di marketing. Ricordo un vecchio post di Fabio in cui riassumeva sinteticamente la differenza tra tattiche e strategia. Facciamo un esempio. Cambiare un title è una nota tattica seo. Molti dei lettori sanno di cosa sto parlando, per gli altri posso sintetizzare dicendo che cambiare un […]
Il growth hacking è il marketing focalizzato sulla crescita. Tale obiettivo non è generico, può essere calcolato tramite una formula che, nella sua applicazione consueta nel contesto che interessa il growth hacker, è molto semplice: il tasso di crescita. Affinché sia possibile calcolare il tasso di crescita è necessario che le kpi delle campagne di […]
Un’altra grande piattaforma di e-commerce si è affacciata al mercato mondiale online. Si tratta di Temu, azienda che ha guadagnato rapidamente popolarità grazie alla sua vasta gamma di prodotti venduti a prezzi altamente competitivi. Gestita dalla società cinese PDD Holdings, Temu è oggi approdata anche in Italia, dove ha subito riscosso un buon successo, proponendosi […]
Nel 2024 la rete è uno spazio che sembra infinito, dove l’informazione si disperde e la nostra presenza sembra diventare ogni anno un granello di sabbia in una spiaggia enorme. Trovare canali di visibilità sembra una sfida che si ripropone senza sosta, quando ogni tanto scopriamo che sono emersi nuovi bacini di visibilità in cui […]
Tra le tante professioni del web oggi ci concentreremo su quella del web marketing manager, una figura di centrale importanza all’interno di quelle aziende che sfruttano internet per raggiungere determinati obiettivi di business. Chi è il web marketing manager? Il web marketing manager è la figura professionale che si occupa della comunicazione aziendale online a […]
La costruzione di un brand può attraversare varie fasi, compresa quella della decostruzione o di una ridefinizione totale o parziale dell’identità del marchio. Il rebranding può essere definito come un cambio di forma e sostanza rivedendo i punto essenziali del marchio per potersi adattare ai cambiamenti del contesto e del pubblico. Ma ultimamente si sta […]
“Credi in te stesso ma soprattutto nel potere del passato”. Potrebbe essere questo il motto del retro branding o vintage branding, una tendenza nata recentemente ma sempre più utilizzata anche da grandi marchi per la promozione di particolari prodotti o in generale per il loro approccio di comunicazione col cliente. Ma cosa si intente per […]
Si sono diffusi nel web americano, e conseguentemente nel web di tutto il mondo, molti articoli tutti molto simili tra loro che elencano ‘a lista’ una cospicua mole di tecniche o trucchi di growth hacking. Gran parte di questi testi sembra dare ragione a posteriori a Muhammad Saleem quando sostiene che il growth hacking altro […]
Già dall’articolo precedente sulla storia del growth hacking crediamo sia emerso in gran parte qual è il significato di questa parola. La prima occorrenza del termine “inventato” da Sean Ellis già inquadrava in modo abbastanza chiaro il significato. Growth hacker è un marketer che approccia un lavoro con un unico chiodo fisso: la crescita. L’ambito […]
Andrew Chen, membro del growth team di Uber, consulente (e investitore) per numerose startup tecnologiche e uno dei principali artefici della diffusione del termine growth hacking nel mondo, ha raccontato in una intervista della prima volta che ha sentito usare la parola growth hacking e del contesto che ha portato alla nascita di questa espressione. […]
Per comprendere il web marketing contemporaneo, cioè il growth marketing, sono utili alcune formule, probabilmente semplificatorie, che chiariscono alcuni punti fondamentali. Si tratta di considerazioni molto evidenti che però – forse proprio a causa dell’estrema evidenza – vengono spesso tralasciate in fase di pianificazione di una strategia di web marketing, un po’ come la famosa […]
Un fenomeno di vaste proporzioni come l’avvento delle startup non poteva non ripercuotersi anche sull’Italia. Anche nel nostro paese esistono numerose startup e, soprattutto negli ultimi anni, si è sicuramente diffusa la cultura imprenditoriale legata a questo mondo. Una ricerca interessante sull’impiego del termine “startup” è stata condotta da Expert System che ha analizzato circa […]
In questo articolo abbiamo raccolto alcune informazioni che possono essere utili a tutti coloro che vogliono diventare copywriter ma non hanno ben chiaro come fare. Il mestiere del copywriter, infatti, è abbastanza disarticolato. Non esiste, cioè, un modo standard di diventare copywriter, un percorso di studio prestabilito e neanche certificazioni o titoli capaci di attestare […]
Ogni azienda ha la sua storia, e questo vale anche per le startup. Senza affidarsi eccessivamente a rigide classificazioni, può tuttavia essere utile tracciare delle linee tendenziali di sviluppo di una startup, dalle fase iniziali alla sua cessazione. Fondare una startup: l’incubazione Sono tante le ragioni che possono spingere alla creazione di una startup. L’inizio […]
La scrittura sul web e il giornalismo hanno un grande nemico: il poco tempo a disposizione per scrivere, leggere e controllare la correttezza degli articoli pubblicati. Sono ormai quindici anni che scrivo e commissiono testi per il web e devo dire che la ricorrenza di alcuni errori di scrittura è davvero rilevante. Ecco perché abbiamo […]
Le penne da scrittura: piccoli ma necessari strumenti che ci accompagnano per tutta la vita e che per alcuni rappresentano addirittura oggetti di culto. Scegliere una penna per scrivere per alcuni è davvero un’operazione che richiede cura e attenzione. Ai materiali (acciaio, argento, resina, legno…), al tipo di inchiostro, alla tipologia di carta su cui […]
WE GOT U è un podcast di interviste nato a gennaio 2023. Le prime puntate ci sono sembrate molto interessanti e hanno anche raccolto un buon successo di pubblico. Abbiamo chiesto ai due ideatori del progetto, Bryan Galli Angeli e Davide Prudente, di passare dall’altro lato della barricata e di farsi intervistare per il nostro […]
Di podcast in questi ultimi anni si è sentito parlare molto, e sempre più sono gli ascoltatori della rete che ne usufruiscono. Una crescita notevole anche in Italia, soprattutto dal momento in cui la pandemia ci ha fatti chiudere in casa, e che ha portato questo strumento digitale a migliorarsi e a rendersi sempre più […]
“We are living through an unprecedented worldwide entrepreneurial renaissance, but this opportunity is laced with peril.” “Stiamo vivendo in un rinascimento imprenditoriale senza precedenti al mondo, ma questa opportunità è strettamente legata al pericolo.” 1. Gli imprenditori sono ovunque. Per Eric Ries chiunque lavori in una istituzione umana pensata per creare nuovi prodotti e servizi […]