Scrivere di arredamento: come raccontare mobili e ambienti

Mobili e arredi sono lo specchio della personalità di chi li sceglie. Per questo per scrivere di arredamento bisogna scrivere di persone. La casa è il luogo in cui una persona si spoglia di tutte le convenzioni e diventa se stesso.
Ecco perché scrivere di arredamento significa prima di tutto scrivere per un cliente preciso. La conoscenza del proprio target di riferimento è importantissima. La scrittura cambia infatti notevolmente a seconda del mezzo e del destinatario. Un articolo per appassionati di arredamento e un testo di un catalogo impongono stili, formattazioni e toni di voce diversi, ma sono tutti accomunati da un elemento. Accessori e mobili non possono essere descritti semplicemente come oggetti, perché sono delle presenze che rendono più vivibile, più comoda e più bella una casa.

Lo scopo per il quale vengono acquistati va messo in primo piano rispetto alle loro caratteristiche (materiali, dimensioni). Una cucina è prima di tutto un luogo in cui la famiglia si riunisce e poi un insieme di pensili e elettrodomestici di ultima generazione.

Avere ben presente il motivo per il quale viene acquistato un mobile consente di sottolinearne le caratteristiche, scegliendo quelle più rivelanti e di conseguenza più interessanti per chi legge. Se il testo ruota intorno a una cucina in legno, è la sensazione di calore derivante da questo materiale l’aspetto da sottolineare.

Se i mobili sono economici, l’accento non andrebbe posto solo sul prezzo basso ma su tutte quelle qualità che prescindono dai soldi. Quei mobili sono alla portata di tutte le tasche, ma non devono far sentire l’acquirente meno fortunato rispetto a chi può permettersi un arredamento più costoso. Quell’arredo servirà comunque a rendere comoda, calda e accogliente una casa ed è questo messaggio che il testo deve veicolare.

Cosa non deve mai mancare al copywriting per l’arredamento

Copywriting per l’arredamento significa pensare a un testo integrato con una immagine. Questi due elementi sono imprescindibili. Ancora meglio se il testo è collocato in punti strategici che consentono al lettore una vera lettura integrata.

Qualche piccolo consiglio aggiuntivo:

• può essere utile rivolgersi al lettore come a un interior designer
• introdurre consigli pratici su come e dove collocare i mobili in base allo stile della casa
• raccontare l’arredo nella quotidianità. Lo storytelling è la tecnica narrativa miglior per costruire vere e proprie storie intorno a un divano o a una scarpiera
• sottolineare una caratteristica specifica del mobile in modo da trasformarla in un benefit

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