Comunicazione Blog, il blog sulla comunicazione pubblica di Web Crew.
Articoli sul web. Si parla di temi di discussione pubblica, di marketing, di siti e di contenuti digitali.
Insieme a nome e slogan, il logo è uno degli elementi fondamentali della brand identity. Non sorprende quindi che le società più famose al mondo abbiano pagato cifre esorbitanti per l’ideazione di una nuova grafica o il restyling di quella già esistente. Nella classifica dei loghi più pagati di sempre ci sono aziende famosissime e […]
E’ probabilmente uno dei brand produttori di scarpe e abbigliamento sportivo più famoso al mondo e il suo Swoosh è uno dei loghi più conosciuti e riconoscibili da tutti. Eppure ai tempi, parliamo degli anni ’70, questo logo costò solo trentacinque dollari ai soci fondatori Bill Bowerman e Phil Knight. Ad oggi circa 44 mila […]
La generazione Z include tutte quelle donne e uomini nati tra il 1995 e il 2012. Si tratta della cosiddetta generazione post millennial, conosciuta anche con le denominazioni di screenager, iGen e Plurals. Di solito, una generazione si sviluppa nell’arco di 25 anni. Questo lasso di tempo, però, va sempre più accorciandosi a favore di […]
La domanda è provocatoria. Non pensiamo davvero di poter rispondere in generale. Ma in relazione a quanto accaduto nelle recenti elezioni USA sì. La vittoria, lo sappiamo, è andata a Donald Trump. La notizia è stata per molti versi sconvolgente, inaspettata. Tanto più che, partendo da pochi giorni fa ma arrivando fino alla tarda notte […]
Per rendersi conto di quanto sia stato fondamentale il lavoro di Paul Rand per l’arte grafica del XX secolo, basta pensare al noto logo a strisce orizzontali utilizzato ancora oggi da IBM da lui disegnato. Nato nel 1914 a New York e morto nel 1996 nel Connecticut, Paul Rand – pseudonimo di Peretz Rosenbaum – […]
Internet e cibo vanno a braccetto e le aziende del settore enograstronomico non possono più ignorare il cosiddetto food marketing. Il terzo millennio, infatti, ha dato vita al fenomeno dell’Internet of Food. Il termine non fa solo riferimento alla tendenza degli utenti a fotografare il cibo, a postare commenti sul cibo e a interagire con […]
Alzi la mano chi non ha mai visto un’immagine su Facebook o un poster con la scritta Keep calm in una delle sue mille varianti. Sicuramente pochissimi perché il “Keep calm” è diventato in poco tempo un motto di enorme successo. Un imperativo che dal Regno Unito si è diffuso in modo capillare in tantissimi […]
Quello del copywriter (o redattore pubblicitario che dir si voglia) è un mestiere che nasce a partire dalla seconda metà dell’Ottocento con il lavoro di professionisti e creativi che diventeranno poi modelli di riferimento per la pubblicità come la conosciamo oggi. A servizio di un’agenzia o di un’azienda, il copywriter propone contenuti al pubblico con […]
Internet è la tecnologia determinante dell’era dell’informazione. Con l’esplosione della comunicazione wireless all’inizio di questo secolo, si è ottenuto un livello di potenziale connessione comunicativa del genere umano che mai aveva avuto luogo in passato. Una connessione che riesce ad essere quasi indipendente dalle disuguaglianze in termini di larghezza di banda, efficienza e costo. Persone, […]
E’ un tipo di marketing in cui la concentrazione è posta sulle persone influenti (influencer) più che sul mercato di riferimento nel suo complesso. È una forma di marketing basata su persone con influenza sui potenziali clienti. I contenuti degli influenzatori possono essere ricompresi nella pubblicità con testimonial dove gli influenzatori giocano il ruolo di […]
In questo video realizzato per la rubrica #50sec abbiamo sintetizzato una delle ricerche IAB/PwC Internet Ad revenue. Qualche dato, in breve, per significare un andamento: la crescita degli investimenti online. Già pochi anni dopo l’invenzione del web è divenuto chiaro che il nuovo mezzo di comunicazione avrebbe in larga parte sconvolto il settore della pubblicità. […]
Capire cosa muove il comportamento delle persone, come e perché agiscono in un determinato modo, cosa li rende più soddisfatti e cosa invece li infastidisce è fondamentale per gestire meglio le relazioni con gli altri e di conseguenza definire le azioni di web marketing da proporre e i contenuti che funzionano di più. Avere qualche […]
Netiquette è portmanteau di internet/network e etiquette ed indica una serie di “buone norme di comportamento” che gli utenti di internet dovrebbero seguire. Il termine ha avuto una grande diffusione. Molti siti e community hanno, ancora oggi, una pagina netiquette in cui vengono sintetizzati i comportamenti che i gestori raccomandano per facilitare un utilizzo “sereno” […]
Le campagne di guerrilla marketing sono rischiose. Una buona parte di queste, in particolare nel caso di grossi budget, non ottiene il risultato sperato a causa del mix erroneo di creatività, spettacolarità, stupore e shock prodotto nella gente. In alcuni casi possono addirittura suscitare sentimenti contrari a quelli desiderati. Ma poche altre forme di marketing […]
“La pubblicità emoziona, innamora, seduce. Suscita emozioni. Un chilo di pubblicità può contenere 999 grammi di razionalità, ma brillerà e si distinguerà per il suo grammo di follia.” – Luis Bassat Potrei citarne altre mille di frasi così. Sulla pubblicità, sulla comunicazione, sul marketing. Quel che conta oggi, per riuscire ad entrare nel cuore dei […]
Corre una chiara differenza fra l’essere in grado di stabilire dei grandi passi avanti rispetto ad una data situazione economica, tecnica, culturale o scientifica, e limitarsi ad annunciare di averlo fatto. Dato che viviamo in una società dell’informazione dove si tende a ridurre al minimo il contenuto del messaggio in favore del medium stesso, questo […]
Il personal branding funziona. A me, però, non piace. In questo articolo provo un po’ a capire da dove viene l’idea del personal branding e a spiegare perché ne farei volentieri a meno. Il testo è venuto fuori lunghetto. La sintesi comunque è: chi si occupa di marketing non necessariamente deve accogliere con gioia qualsiasi […]
Sei competente nel tuo lavoro, hai costanza, studi e ti aggiorni con impegno. Giusto? Allora meriti di essere valorizzato e di far sapere anche agli altri quanto vali. Dai non fare il modesto, solo buttandoti nella mischia puoi crescere e crearti un nome. Fare attività di guest posting è un’ottima idea per promuovere i tuoi […]
Dalla loro origine nel 2003 i flash mob hanno sempre saputo attrarre una notevole attenzione mediatica dovuta alla loro capacità di interrompere il flusso della routine e sorprendere gli inconsapevoli spettatori con azioni toccanti, divertenti o semplicemente bizzarre. Alcuni di questi flash mob spesso fanno uso delle arti performative per ottenere un effetto più marcato […]
Cresce sempre di più nelle aziende l’esigenza di avere al proprio interno una figura professionale che sappia creare contenuti aziendali accattivanti e in linea con il mercato: il Brand Journalist. Ma scopriamo nel dettaglio chi è, cosa fa e soprattutto a cosa serve. Cominciamo col definire il termine Brand Journalism, apparso forse per la prima […]
Determinare le motivazioni che danno vita alla tendenze o alle mode è di solito abbastanza complicato, soprattutto se si prova ad analizzare un fenomeno ancora tutto in divenire. Eppure una ‘moda‘, quando senti che si sta diffondendo, nasce senz’altro da un contesto di cause e circostanze finemente interrelate, che possono o non possono essere indicate […]
Pubblicità è un termine che lega al suo significato – quello cioè di rendere pubblico qualcosa che altrimenti non si conoscerebbe – un tipo di comunicazione veicolata con mezzi e modi specifici, utilizzata soprattutto con obiettivi di marketing. Qualcosa attorno al quale si muove gran parte di ciò che costituisce il nostro quotidiano, da ciò […]
Per le aziende comunicare è diventato sempre più difficile. Se prima ci si limitava a scrivere e a diffondere semplici e freddi comunicati stampa e si affidava il proprio messaggio alle campagne pubblicitarie, ora il discorso ha preso una piega tutta diversa. E’ un concetto che abbiamo affrontato più volte: sono le persone stesse ad […]
Il content marketing è una delle tecniche più in voga. Efficace, sostenibile economicamente, permette di raggiungere le KPI delle campagne promazionali valorizzando al contempo il brand. Ma avere dei buoni contenuti è sufficiente? No! E’ la strategia a monte che permette, o non permette, al content marketing di funzionare. Diamo allora una sbirciatina a 5 […]
Che la fotografia possa essere considerata arte, oggi probabilmente nessuno lo contesterebbe mai. Eppure alle origini dello sviluppo del mezzo fotografico lo ‘statuto artistico’ della fotografia non era per nulla scontato. Charles Baudelaire, ad esempio, considerava la fotografia la ‘serva umilissima’ delle scienze e delle arti: Se l’arte è riproduzione esatta della natura, cosa che […]