Come creare una campagna Shopping su Google

Google Shopping è un servizio offerto da Google che mette in diretto contatto venditori ed acquirenti e può essere sfruttato da chi gestisce un’e-commerce per guadagnare visibilità online ed intercettare traffico qualificato sul proprio sito web.

Ogni inserzione proveniente da Google Shopping è altamente dettagliata; vengono infatti indicati il nome del commerciante, il prezzo del prodotto e l’indirizzo internet del portale dove il prodotto è in vendita.

Questi annunci compaiono non solo su Google Shopping ma anche nei normali risultati di ricerca quando qualcuno cerca prodotti simili sul Web. Le inserzioni sono molto più accattivanti rispetto agli annunci AdWords in quanto corredati da foto e quindi più piacevoli da vedere.

Come anticipato poco fa, gli annunci vengono mostrati a chi sta già cercando qualcosa di simile ai prodotti di chi utilizza Google Shopping. In questo modo ogni click su queste inserzioni porta ai siti partner solo visitatori realmente interessati a determinate offerte.

Per sfruttare le potenzialità di Google Shopping e per poter creare campagne con questo servizio è necessario avere:

• un account AdWords;
• un account su Google Merchant.

Entrambi i tipi di account vanno collegati in modo da poter caricare il proprio inventario di prodotti su Google Merchant e poter gestire le campagne anche grazie ad AdWords.

Se non si è già iscritti a quest’ultimo servizio, è possibile sempre creare un nuovo account utilizzando le proprie credenziali di Gmail o, in alternativa, utilizzare un profilo già esistente e collegarlo a Merchant.
Bisognerà inviare i dati precisi relativi ai propri prodotti a Google, attraverso un feed che dovrà essere continuamente aggiornato in modo da informare adeguatamente i potenziali clienti sui prezzi e le offerte del proprio ecommerce.

Impostare una campagna Google Shopping

Una volta collegati Merchant ad un account AdWords si è pronti per impostare la propria campagna Shopping.
Dal pannello di controllo è possibile stabilire:

• il nome della campagna, che può essere modificato in qualsiasi momento;
• il Paese di vendita;
• i prodotti da pubblicizzare tramite il servizio di Google scegliendo il mercato specifico di destinazione;
• Il CPC, il costo per click che si intende pagare per ogni singolo annuncio;
• il budget giornaliero da destinare alla campagna di advertising.

Si dovranno infine fornire a Google i dati utili per la fatturazione. Ogni campagna su Google Shopping è facilmente monitorabile ed il budget da investire è sempre modificabile in base ai propri obiettivi pubblicitari.

Dario Fornarelli