Come e perché impostare una campagna Facebook ads sui fan della propria pagina

C’era una volta uno spazio digitale felice, dove tutto quello che veniva condiviso, immediatamente era visibile a tutti coloro che avevano messo il like alla pagina. Poi è arrivato il social media marketing e Facebook ha pensato bene di iniziare a sfruttare e monetizzare tutte le sue capacità. Da quel momento tutto è cambiato. Sono passati ormai quasi sette anni e chi ha una pagina Business ha sicuramente notato il cambiamento dell’algoritmo di Facebook. Mentre prima era sufficiente postare un contenuto perché questo fosse visibile ai fan della pagina, ora la realtà è ben diversa. La copertura organica, il numero di persone che vengono raggiunge gratuitamente, è diminuita drasticamente. I contenuti postati vengono mostrati solo ad una piccola percentuale di persone che seguono la pagina. Ecco perché a volte risulta necessario impostare delle campagne specifiche anche per raggiungere tutti i fan della propria pagina.

Non è detto che chi ha messo il mi piace ad una pagina venga raggiunto da tutti i contenuti che questa posta. Per fare in modo che i post raggiungano tutti è necessario creare delle campagne di advertising ad hoc per targetizzare i propri follower. Queste campagne possono essere particolarmente utili, per esempio, per i business locali che fanno affidamento su clienti abituali che frequentano il negozio fisico. Potrebbero essere uno strumento utile per un ristorante, per far pubblicizzare un nuovo menù o i orari di un evento. Gli utenti che seguono già la pagina sono stati in un certo qual modo attirati, hanno mostrato un interesse, con loro aumentano le probabilità che le campagne ads risultino efficaci.

Per impostare una campagna Facebook Ads sui fan della propria pagina, bisogna andare ad agire all’interno dello strumento Inserzioni, sulla Targetizzazione per connessioni. Questa consente di raggiungere il pubblico scegliendolo in base alle interazioni avute con la pagina. Le connessioni sono tutti coloro che in qualche modo sono entrati in contatto con la pagina, hanno messo un like, hanno mostrato interesse in passato, hanno interagito, hanno iniziato a seguire l’account. La funzione Connessioni consente inoltre di raggiungere anche con tutti gli amici di coloro che sono entrati in contatto con la pagina, funzione molto utile, che si basa sull’idea che gli amici abbiano tra di loro degli interessi in comune.

Per attuare una campagna di questo tipo è necessario essere amministratore della pagina o dell’evento che si vuole pubblicizzare. Da Gestione Inserzioni andare su Gruppo Inserzioni e scegliere la Targettizzazione per Connessioni. All’interno di questa voce sono presenti tre opzioni: Includi o escludi connessioni;
Includi o escludi un tipo di connessione per gruppo di inserzioni;
Configura una serie di parametri che una persona deve soddisfare per rientrare nel pubblico di destinazione. Qui è presente un sotto menù, Combinazioni Avanzate, da cui è possibile impostare i parametri per scegliere nel dettaglio il pubblico a cui rivolgere la campagna. Da questa sezione si possono selezionare i follower della pagina.

Proprio in questi giorni, quando ci si addentra nel mondo delle tragetizzazioni per connessioni, appare un disclaimer di Facebook che avvisa che è in corso un update riguardate le connessioni. Queste saranno convertite in automatico in Pubblico Personalizzato o Pubblico Simile per rendere lo strumento più flessibile. La targetizzazione su Facebook è uno strumento che funziona molto bene. Il fatto che sia così estremamente segmentato è anche il suo punto di forza. Il social dà infatti la possibilità di creare diversi publici a seconda degli obiettivi che si vogliono raggiungere. Può sembrare un tantino complesso, anche considerando che lo strumento inserzioni è sempre in continuo cambiamento, ma una volta che si prende confidenza ci si rende conto di quanto sia efficace avere per ogni campagna un pubblico profilato e diverso, che risponde perfettamente ad un determinato obiettivo.

Quanto costa una campagna Facebook ADV sui fan?

Se hai numerosi fan sulla tua pagina Facebook ma non riesci più a coinvolgerli è, come detto, ‘colpa’ dell’algoritmo di Facebook. Un utilizzo mirato e strategico dell’adv di Facebook ti consentirà di raggiungere nuovamente i fan della tua pagina.
Puoi chiederci un preventivo gratuito per ricominciare subito a coinvolgere le persone che ti seguono su Facebook utilizzando il form qui sotto.