La Nutella su Pinterest e Instagram: tante ricette e complimenti in tutto il mondo
Chi di noi non ha mai fatto merenda con pane e Nutella? Speriamo siate in pochi ad alzare la mano perché vi sareste persi uno dei piaceri della vita, una delle ‘istituzioni’ delle giornate di migliaia di bambini in Italia e non. Nutella è un marchio amatissimo che secondo una recente ricerca svolta da Ipsos è tutt’ora il quinto brand più influente in Italia dopo Google, Amazon, Facebook e Samsung. Nell’influenza di una marchio entrano in gioco la fiducia, il coinvolgimento, l’impegno, l’innovazione e la presenza; Nutella sembra rispettare in pieno tutti questi criteri.
Ma lo fa anche attraverso la gestione dei social network? Occupiamoci dei due principali social di immagini, ovvero Instagram e Pinterest, perfetti per la diffusione visiva di golosità e bontà a base di crema alla nocciola.
Iniziamo da Pinterest dove “NutellaItalia”, il profilo ufficiale italiano del brand, accoglie i fan con la frase “Benvenuti nella pagina ufficiale di Nutella Italia su Pinterest. Un mondo di ricette, creazioni e iniziative speciali per iniziare la giornata con gusto!”. Al 6 luglio 2016 ha all’attivo 13 boards, 262 pins, 0 like, 1,4k followers e 0 following. Tra le boards più fornite ed interessanti c’è quella delle ricette: brownies, mousse, scones, ciambellone, cookies, banana bread e tanto altro, tutto ovviamente a base di Nutella. Tutte le preparazioni sono documentate con foto appetitose ed invitanti. Molto interessanti sono anche le boards relative alla colazione, ai gadget, agli eventi di Nutella e alla campagne stampa del passato. Nessuna ha all’attivo moltissimi pins ma quelli presenti sono comunque molto curati e di impatto.
Passiamo a Instagram, il social preferito per la #foodphotography e che quindi Nutella non poteva lasciarsi sfuggire. Qui il brand ha un profilo ufficiale (@nutellaitalia) che conta 618 post, 244mila follower e 0 persone seguite. Nutella propone con cadenza giornaliera o quasi tante ricette irresistibili (come del resto tutto quello che è a base di Nutella!) preparate soprattutto per la colazione ma anche per la merenda. Le foto di pancake, biscotti, torte e composizioni di dolci varie sono fonte di ispirazione per qualunque occasione, sono esteticamente molto piacevoli e ben costruite e ricevono ogni volta moltissimi like e commenti dai followers. Inoltre, più di 6 milioni di foto su Instagram hanno il tag #Nutella a testimonianza della enorme popolarità del brand italiano.
Nutella ha anche un profilo ufficiale in lingua inglese (@nutella) con 475 post, 788k follower e 32 seguiti. Anche questo profilo è molto attivo ed aggiornato ed il trend principale è la pubblicazione di immagini di ricette a base di Nutella (con molti like e commenti). Le foto sono maggiormente legate a tradizioni, ricorrenze e preferenze alimentari del contesto americano.
Sicuramente Nutella è un brand molto apprezzato a livello italiano e internazionale che presta una grande attenzione all’aspetto social (molti di voi ricorderanno ad esempio la campagna di qualche tempo fa con i nomi dei consumatori sui vasetti).
Voi cosa ne pensate?