Come e perché conviene produrre Bumper Ads in una campagna su YouTube

I formati di annunci Bumper sono probabilmente tra i più interessanti tra quelli che si possono attivare nel corso di una campagna pubblicitaria su YouTube.

Si tratta di brevi video di 6 secondi che vengono serviti all’utente all’inizio o a metà del contenuto video che hanno scelto di visualizzare, e che non possono essere skippati dall’utente, che quindi è costretto a visualizzarli per intero.

Nonostante questo, comunque, gli annunci Bumper non interrompono l’esperienza utente abbastanza a lungo tanto da generare un fastidio radicato nello spettatore; la brevità dei Bumper garantisce una ricezione passiva che fluisce in modo rapido, colpendo l’attenzione del ricevente solo quel tanto che serve per trasmettere un messaggio semplice e breve, e poi lasciare spazio al contenuto che era stato selezionato dal fruitore.

In questo senso i Bumper sono ritenuti veicoli d’eccellenza per la costruzione della brand awareness, e sono di solito abbinati ad altre soluzioni pubblicitarie da attivare contestualmente per stimolare, invece, meccanismi di lead generation.

I Bumper possono infatti essere agevolmente abbinati ad una campagna di Skippable In-Stream Ads, o ancora possono associarsi ad una meno invasiva campagna pubblicitaria sui Prodotti correlati, ovvero il formato di annunci In-Feed che viene posizionato nelle ricerche interne del motore di YouTube e a margine di video che siano correlati per argomento alle keywords selezionate per la campagna.

Quest’ultima soluzione permette di abbinare i benefici pubblicitari dei Bumper, come il costo stabilito in regime di CPM e l’enfasi sulla penetrazione del brand, con l’intelligenza degli annunci targetizzati per keywords, in pieno stile ‘search marketing’, assicurando contestualmente la possibilità di attivare percorsi di lead generation da non sottovalutare. E soprattutto, cosa tutt’altro che trascurabile, una campagna simile può essere attivata con un budget pubblicitario relativamente accessibile, permettendo di mantenere attive le inserzioni per tempi medio e medio-lunghi senza generare costi di marketing insostenibili.

Come produrre dei Bumper Ads che funzionino al meglio?

Per le caratteristiche proprie di questi video brevi occorre intanto fare attenzione ad alcune caratteristiche tecniche di massima. Contemporaneamente il taglio creativo del messaggio deve adattarsi al format dell’annuncio per dare vita ad una pubblicità che sia incisiva: che possa quindi essere anche divertente o coinvolgente, in qualche misura, permettendo al messaggio di permanere nella memoria dello spettatore ben oltre lo spazio-tempo dei 6 secondi del video.

• Il montaggio dei Bumper deve essere fatto da un professionista in gamba, perché ogni frame del video deve legarsi perfettamente in un flusso che risulti fluido e privo di problemi.
• Il missaggio sonoro non è meno importante. I Bumper ospitano quasi sempre un breve messaggio vocale che viene proposto in contemporanea ad un breve stacco musicale. La rapidità del Bumper richiede di scandire i suoni con molta attenzione; in particolar modo, ovviamente, quelli vocali che veicolano il messaggio pubblicitario.
• Luci e coloring del video sono quasi sempre concepiti secondo gli standard pubblicitari ‘televisivi’, dove prevalgono quindi colori caldi e luci spesso piuttosto intense e brillanti, a seconda del contesto.
• Il copy promozionale deve essere scritto da un professionista. Ogni parola conta, e va scelta avendo chiaro il messaggio che si vuole veicolare ma anche le tecniche di comunicazione che si vogliono impiegare, tentando di produrre un testo universale ed accessibile a tutti i tipi di utenza.
• Lo speaker o l’attore di un Bumper deve essere a sua volta un professionista, nella maggior parte dei casi, perché l’utente si aspetta una ‘pubblicità‘ rapida e curata in ogni dettaglio e il timbro vocale, come anche le pause e il ritmo della comunicazione, devono essere concepite in modo da amalgamarsi alla perfezione nel video breve del Bumper.

Fermo restando quindi la partecipazione di professionisti diversi, va quindi concepito uno script particolare che sappia addensare il messaggio pubblicitario da ogni punto di vista, coinvolgendo l’immagine, la luce, l’audio vocale e sonoro in un prodotto brevissimo ma significativo, che sia il più possibile pungente, penetrante, che sappia espriemere con la sua personalità quel messaggio che si voleva evocare nello spettatore.