Post in evidenza di Facebook. Quando sono realmente utili?

Sono sempre di più le aziende che decidono di integrare sponsorizzazioni sui social nella loro strategia di social media marketing. Facebook ha creato degli strumenti molto interessanti e immediati che permettono di fare promozione in maniera semplice anche a chi è alle prime armi e chi non può permettersi di avere un social media manager e per questo motivo gestisce tutto da solo. Ma è anche vero che, per sfruttare al meglio tutta la potenzialità messa a disposizione dal social in questione, è imprescindibile conoscerlo almeno un po’ ed evitare di usarli in maniera impropria e inefficace. Una delle azioni che Facebook propone in continuazione è quella di mettere un post in evidenza per aumentare la visibilità e quindi la copertura e mostrarlo a più persone possibile. Ma quanto è utile realmente questo servizio? E come è meglio usarlo?

Cosa sono i post in evidenza di Facebook

I tempi in cui per avere visibilità su Facebook era sufficiente avere molti follower sono ormai passati. L’algoritmo ha reso sempre più complicato per le aziende raggiungere il proprio pubblico. Perché? Semplicemente perché per Facebook la visibilità delle aziende è una fonte di reddito. Per essere più visibili e raggiungere il maggior numero di persone possibile bisogna pagare. Per questo motivo, sempre più frequentemente, le aziende destinano una parte di budget all’advertising del proprio marchio sui Facebook Ads del social di Zuckerberg per assicurarsi che i loro post raggiungano non solo il maggior numero di persone, ma anche quelle giuste al momento giusto. Come per tutte le aziende, anche per Facebook monetizzare è un obiettivo primario e si impegna per farlo in tutti i modi possibili. Ecco perché che ogni volta che pubblichiamo un post ci viene proposto di promuoverlo per aumentarne la visibilità. Facebook ci sta chiedendo di mettere in evidenza il nostro contenuto.

Attivare questa funzione è molto semplice. Si clicca sul bottone metti evidenza il post, che si trova in basso a destra nella finestra del post, si sceglie tra le diverse opzioni, a chi mostrare il contenuto e quale obiettivo si vuole raggiungere, si imposta durata e budget e il gioco è fatto. Usare l’opzione post in evidenza è il modo più semplice per pubblicizzare i singoli contenuti. E’ sicuramente uno strumento pensato per chi è alle prime armi, perché è rapido e immediato e rende molto semplice creare una campagna di sponsorizzazione senza complicazioni. Ma è efficace?

La funzione metti in evidenza il post va ad agire sull’engagement e sulle reazioni dei follower a quel determinato post. Ne farà in questo modo aumentare i commenti, i like e la visibilità. Ma attenzione, il tutto è riferito a quel singolo post. L’obiettivo immediato che si ottiene è quello di raggiungere maggiori interazioni solo con il post pubblicizzato. Non solo, le opzioni di targetizzazione disponibili sono minori a quando viene allestita una campagna tramite Gestione inserzioni, bisogna quindi, a maggior ragione, valutare con atenzione se è il caso di sposorizzare il post dalla visualizzazione semplificata che appare in tutte le pagina o accedendo alla piattaforma di advertising di Facebook.

Insomma sicuramente utilizzare questa funzione è facile, ma non permette di sfruttare tutto il potenziale che hanno le campagne pubblicitarie di Facebook. E se abbiamo ben chiari quali sono i nostri obiettivi e il target che vogliamo raggiungere, probabilmente sarebbe meglio fare un piccolo sforzo ed utilizzare le Facebook Ads attraverso il Business Manager, che invece risulta uno strumento molto efficace e che consente di individuare obiettivi specifici e di targetizzare in maniera precisa il pubblico che si vuole raggiungere.

Quando è veramente utile usare lo strumento post in evidenza

Ma allora la funzione metti in evidenza il post è una funzione sconsigliata e poco utile? La risposta è no. Come sempre la scelta dello strumento da utilizzare dipende dall’obiettivo che vogliamo raggiungere e da come vogliamo investire le nostre risorse. La funzione metti in evidenza il post è uno strumento utile per far crescere il brand al nostro audience ed è estremamente immediato e alla portata di tutti. E nonostante non abbia tutte le possibilità di personalizzazione delle Facebook Ads il suo utilizzo potrebbe essere funzionale a determinati obiettivi. L’ideale sarebbe combinare i due strumenti, uno utilizzato per accrescere i like, commenti, condivisioni e la brand awareness, l’altro, più incisivo, per compiere azioni specifiche che hanno l’obiettivo di convertire gli utenti in visitatori del nostro sito web, di portarli ad acquistare un determinato prodotto o scaricare un’applicazione.

Monica Curreli