Google rimuove gli annunci Adwords dalla sidebar destra delle Serp

Nel corso del weekend ha circolato la notizia, a partire dai due fra i più autorevoli seoblog americani Search Engine Land e Search Engine Journal, della definitiva rimozione degli annunci Google Adwords dal lato destro dei risultati di ricerca del motore di Mountain View.

La modifica è l’esito di esperimenti abbastanza antichi, datati persino 2010 secondo le fonti, che si inseriscono in generale nell’opera di continua manipolazione che Google adopera per migliorare l’esperienza di ricerca e – d’altra parte – migliorare le performance dei suoi inserzionisti e accrescere il suo fatturato complessivo.

A mio avviso tale modifica, che certamente impatta parecchio sulle Serp per come siamo abituati a ricordarcele, deve essere letta anche in relazione alla redistribuzione dei flussi di traffico web a vantaggio della navigazione mobile.

Non è un caso se oggi tale manovra appare possibile senza ledere significativamente le entrate pubblicitarie dello stesso Google, quando solo pochi anni fa una mossa del genere sarebbe stata giudicata come avventata, se non altro, dal momento che formalmente riduce lo spazio commerciabile all’interno delle Serp.

Oggi sappiamo invece che una quota ingente del traffico quotidiano è assorbita dai flussi mobile, dove la sidebar di destra non è mai stata presente.

Se si considera che da almeno un paio d’anni Google Adwords non consente più agli inserzionisti di concentrare le proprie campagne a seconda del device, come era anora possibile in passato, ecco che l’equazione attuale appare una soluzione affatto azzardata.

Nel rendere più omogenea la distribuzione degli Ads – assimilando graficamente il formato offerto dalla ricerca su desktop quello già in uso per il mobile – Google ha probabilmente inteso correggere un’asimmetria che era in grado di falsare le performance degli inserzionisti, che d’altra parte ora non potranno fare altro che accettare il probabile aumento di costo che tale modifica necessariamente comporta.

Queste sono solo mie illazioni, ovviamente, eppure non è certamente un caso se, come riportano le fonti, tale modifica è stata studiata proprio pensando alle query più commerciali e trafficate.

This is designed for highly commercial queries where the layout is able to provide more relevant results for people searching and better performance for advertisers.

La pubblicità online costa sempre di più, questo è il punto, le agenzie di advertising e i piccolissimi inserzionisti devono essere dissuasi dall’investire sulle grandi serp pubbliche, mentre dovranno faticare sempre di più anche per emergere sulle singole Serp commerciali in ambito locale.