Cosa sono gli annunci adattabili della rete di ricerca di Google Ads

Quando si crea una campagna di advertising, uno degli elementi principali, dal quale dipende in gran parte il suo successo, è il messaggio che accompagna il prodotto. Per questo motivo, chi lo fa per mestiere sceglie con cura il linguaggio da usare, pesa ogni singola parola, compone il messaggio in modo che sia il più efficace possibile, in modo che catturi l’attenzione del pubblico, che trasmetta emozione. Durante la creazione di un testo si fanno tante prove, si cambiano molte parole, sino a raggiungere quello che è il messaggio giusto. E’ una sfida. Non sappiamo se quel messaggio sarà veramente efficace. Non possiamo essere certi, per esempio, che un’altra composizione sarebbe potuta essere più valida. Certo, sarebbe bello poter fare dei test che diano risposte rapide per scegliere quale messaggio utilizzare. In realtà Google lo fa, attraverso la sua Intelligenza artificiale, utilizzando gli annunci adattabili della rete di ricerca, responsive search ads in inglese. Vediamo cosa sono.

I cambiamenti di Google

Un messaggio che cambia e si adatta in base alle performance, ecco cos’è un annuncio adattabile. Gli annunci adattabili fanno parte dell’onda lunga delle novità che Google ha introdotto da quando ha cambiato il suo sistema di advertising online, da quando, cioè, si è trasformato da Google AdWords a Google Ads.

Come dichiarato da Google stesso il 18 febbraio di quest’anno, gli annunci adattabili alla rete di ricerca sono diventati l’annuncio predefinito per le campagne sulla rete di ricerca. Uno strumento che promette di essere molto più performante delle campagne tradizionali, proprio per la sua caratteristica malleabilità, che gli consente di mutare e adeguarsi immediatamente ai cambiamenti nel comportamento degli utenti.

Nonostante sia ancora possibile creare campagna tradizionali usando gli annunci di testo classici, il messaggio che Google manda ai suoi inserzionisti è molto chiaro, affidarsi alla nostra intelligenza artificiale per comporre il miglior annuncio possibile e raggiungere un maggior numero di persone conviene. Lo dimostra l’aumento delle conversioni, che Google stesso stima in un più 10%.

Come funzionano gli annunci adattabili della rete di ricerca

Partiamo dal principio e vediamo come funzionavano la rete degli annunci prima dell’arrivo degli annunci adattabili. Google consentiva di creare degli annunci con due titoli e una descrizione molto corposa. Ci sono state diverse evoluzioni e, ad oggi, gli annunci classici prevedono tre titoli, due obbligatori uno facoltativo e due corpose descrizioni da 90 caratteri. Gli annunci adattabili danno uno spazio più ampio alla creatività, consentendo di creare da 2 a 15 titoli e da due a quattro descrizioni. Sarà Google, o meglio la sua intelligenza artificiale, a decidere quale combinazione, tra le 40.000 possibili, raggiungerà più utenti e sarà più performante. Immaginiamo un sistema fluttuante, dove le diverse combinazioni vengono provate sino ad assestarsi su quelle che combaciano di più con le ricerche e i bisogni degli utenti. È un sistema in divenire, che consente agli annunci adattabili di mostrare all’utente, in base alla sua ricerca, ai suoi gusti, ai suoi comportamenti online, il miglior messaggio possibile.

Più descrizioni e titoli vengono aggiunti, maggiori sono le opportunità di offrire combinazioni perfette agli utenti, come fossero personalizzate su ogni possibile cliente.

Come creare annunci adattabili della rete di ricerca su Google Ads

Creare un annuncio adattabili alla rete di ricerca è molto semplice. Per prima cosa è necessario entrare nell’account Google Ads all’interno della campagna per cui vogliamo creare un nuovo annuncio e andare sul menù Pagina. Da qui cliccare su Annunci e Estensioni e aprire il pulsante blu con raffigurato il segno Più. Dal sotto menù che verrà aperto sarà possibile selezionare la voce Annuncio Adattabile della Rete di Ricerca. A questo punto è necessario inserire URL della destinazione finale, cioè il sito dove arriveranno gli utenti quando cliccheranno sull’annuncio, e il testo del percorso di visualizzazione. E’ il momento di inserire  titoli e descrizioni. Verrà mostrata l’anteprima dell’annuncio a destra e anche l’efficacia dell’annuncio, che cambia man mano che si inseriscono più voci (titoli e descrizioni). Una volta completate le parti descrittive cliccare sul bottone Salva. In questo modo l’annuncio sarà correttamente inserito all’interno della campagna.

Più voci disponibili si utilizzano più l’annuncio sarà efficace, perché darà alla learning machine più possibilità di combinare messaggi adeguati. Tra i consigli che Google elargisce ai suoi inserzionisti, c’è quello di cercare di utilizzare sempre titoli diversi tra loro, creando anche diverse call to action e inserendo spiegazioni minuziose, dettagli di prodotti, servizi aggiuntivi che vengono offerti, problemi per cui si offre una soluzione. La regola è inserire tante più informazioni utili possibile. Molto importante è che titoli e descrizioni siano sempre coerenti anche presi singolarmente, perché non si ha la certezza di come verranno combinati.

Monica Curreli