Un confronto tra Google e Baidu

Nonostante il motore di ricerca Google sia un colosso mondiale conosciuto nei luoghi più remoti della terra, tanto da essersi trasformato esso stesso in un termine che indica fare una ricerca online, c’è un Paese in cui la sua presenza è oscurata, sia fisicamente, che metaforicamente. Parliamo della Cina, dove il più importante motore di ricerca non è proprietà di Google, ma è cinese e si chiama Baidu. Negli ultimi anni il Governo cinese ha portato avanti una forte campagna di censura, che ha portato ad oscurare molti siti web, compreso Google. Ma nonostante questo Google China ha sempre faticato un po’ a emergere in questo paese, perché presenta delle differenze sostanziali, soprattutto in termini di linguaggio, che ne rendevano il suo utilizzo non completamente efficiente. Ecco spiegato il successo di Baidu, prodotto sviluppato per e in Cina, che è in grado di lavorare molto più efficacemente.

Baidu un po’ di storia

Baidu fu creata da Robin Li negli anni 2000 a Pechino. Ma forse non tutti sanno che gli investitori del primo grande motore di ricerca cinese vengono dalla Silicon Valley. Prima di tornare a Pechino, Robin Li lavorò per tanti anni negli Stati Uniti, dove si trasferì per finire i suoi studi. E’ qui che inizia a lavorare nel favoloso mondo di internet ed è in questo periodo che nasce la sua idea di creare Baidu. Inizialmente più che un motore di ricerca il software cinese era più un portale che offriva servizi a grandi siti, solo più tardi venne sviluppata la sua anima di ricerca. Baidu oggi è la più grande internet company della Cina e anche il motore di ricerca più utilizzato, nonché il quarto sito più popolare al mondo.

Baidu, come funziona

Baidu, come il suo diretto concorrente nel panorama mondiale, non è un semplice motore di ricerca, ma una compagnia che offre una vasta gamma di prodotti nel mondo digitale. Gli utenti Baidu hanno accesso a news, mappe, Internet Tv, prodotti anti virus. Non solo, il colosso cinese offre tutta una serie di servizi collaterali nel mondo multimediale, come Baidu Musica e Baidu Video e anche un servizio di Baidu Answers, simile al concorrente Quora.

Baidu è un programma nato in Cina per la Cina, per questo motivo favorisce nel ranking pagine con server cinesi e siti web con contenuti espressi in lingua cinese. Non solo, è noto che le sue preferenze vadano anche ai siti di proprietà della compagnia stessa.

Sempre per il suo orientamento tutto cinese, la pagina di ricerca di Baidu restituirà molti più contenuti sponsorizzati di quelli a cui siamo abituati noi. Questo perché i cinesi sono portati a credere che una compagnia che si possa permettere una sponsorizzazione sia molto più affidabile rispetto ad un’altra, che al contrario non investe in pubblicità

Baidu, inoltre, è famoso per essere molto più orientato al mondo mobile. Non stupisce che i suoi sforzi si muovano in questo senso, anche perché la Cina si è affacciata in ritardo al mondo di internet e ha quasi completamente saltato l’avvento della rete nei computer. Per questo motivo l’ottimizzazione mobile dei siti web è un elemento fondamentale per per apparire nelle ricerche di Baidu.

Lo ripetiamo, Baidu è una compagni cinese, e non ha nessun problema a compiacere e rispettare le leggi vigenti in Cina, anche se questo significa controllare in maniera pignola qualunque contenuto venga mostrato. Per queso motivo indicizzare una pagina su Baidu è un processo che richiede tempi molto lunghi.

Baidu e Google qualche differenza

La più grande differenza tra le due compagnie risiede nel diverso orientamento. Come detto in precedenza Baidu è focalizzato completamente su un mercato di tipo locale, quello cinese, nonostante venga utilizzato anche in Corea e negli Usa, mentre Google guarda al mondo intero.

Uno dei problemi di Baidu è il fatto che sia soggetto alla censura e alle leggi vigenti in Cina, che sono molto rigide riguardo i contenuti che vengono pubblicati online. D’altro canto, proprio perché è stato creato con una filosofia cinese, è più efficace in questa parte del mondo. Il mandarino è una lingua molto complicata e il suo significato spesso dipende dal contesto in cui si utilizzano determinati termini. L’algoritmo di Baidu è sviluppato in questo senso e quindi sembra funzionare molto meglio in questo mercato. Questo è un dato da tenere sempre in considerazione, soprattutto se si considera di fare marketing all’interno di Baidu.

L’uso di un linguaggio diverso e più complesso non è la sola difformità tra Baidu e Google. Una delle differenze principali è il riconoscimento delle immagine, che mentre su Google è automatizzato, grazie ad un software di riconoscimento, su Baidu avviene tramite l’attributo alt text, metadata e la descrizione che viene data all’immagine. Keywords, title tag e metadata sono ancora elementi molto rilevanti per il ranking su Baidu, mentre Google utilizza tutta una serie di altri strumenti per valutare l’ottimizzazione delle pagine web. Quindi anche le strategie SEO che si devono mettere in campo sono differenti. Inoltre su Baidu il linguaggio Javascript non gira molto bene, questo significa che i siti devono rinunciare in parte alla loro dinamicità.

Monica Curreli