Come scegliere un’immagine per una campagna di advertising

La creatività, quando ci si appresta a creare una campagna pubblicitaria, è tutto. Il messaggio deve colpire, deve arrivare dritto al cuore ed essere immediato. Solo così sarà in grado di rimanere impresso in chi lo guarda e di svolgere il suo compito, far conoscere un prodotto o un brand e fare in modo che chi lo veda se ne ricordi. Dietro un messaggio pubblicitario c’è molto di più di un mero assembramento di immagine e testo. C’è creatività, attenzione, studio, analisi. Non c’è dubbio che le immagini svolgano un ruolo di primaria importanza, ecco perché è bene prestare particolare attenzione alla scelte della foto che rappresenterà la parte visual della campagna adv.

L’importanza delle immagini nella comunicazione

La mente umana è predisposta per percepire prima le immagini di un testo scritto. Figure e colori sono ciò che cattura immediatamente l’attenzione. Una volta che questo è avvenuto, solo successivamente, ci si concentra sul testo e sul messaggio. Dalla scelta dell’immagine dipende gran parte del successo di una pubblicità. Scegliere l’immagine giusta non è un compito facile, considerato che, come abbiamo visto, la parte visual di una campagna svolge un ruolo fondamentale. Non esistono delle regole vere e proprie, quando si tratta di creare qualcosa l’incognita sul suo successo è sempre presente. Possiamo però seguire delle linee guida che in qualche modo aiutano nella scelta e monitorare che non si stiano commettendo errori colossali.

Qual è lo scopo delle immagini in una campagna di advertising?

Lo scopo dell’immagine in una campagna di advertising è quella di raccontare una storia e stimolare curiosità ed emozioni in chi la guarda. Un’immagine può essere forte e potente, apparire brillante ed elaborata. Un’immagine è eloquente, tanto è vero che esistono tantissime messaggi pubblicitari che vengono affidati solo alle immagini. Per questo motivo una delle prime regole, quando si scegliere un’immagine per una campagna di advertising, è quella di utilizzare foto originali, create appositamente per il brand. Perché il messaggio che andranno a veicolare sarà molto più empatico, realistico e coerente con i valori del brand. Il modo migliore per avere la certezza di riprodurre immagini di questo tipo è, certamente, affidarsi ad un professionista, che sia in grado di raccontare i valori del marchio e di racchiudere in degli scatti tutta la sua storia e quello che vuole comunicare.

Quali criteri seguire per scegliere l’immagine per una campagna di advertising

La prima cosa che dobbiamo chiederci, prima ancora di pensare a come organizzare la campagna di web advertising, è quali sono gli obiettivi che vogliamo raggiungere? Questo serve in modo da essere sicuri di riuscire a veicolare il messaggio in maniera corretta. La scelta dell’immagine deve essere, ovviamente, finalizzata anche al raggiungimento di questi obiettivi. In generale l’immagine giusta per un messaggio pubblicitario deve:

• Essere coerente con il brand, con quelli che sono i suoi valori e la sua filosofia, ma anche con la sua storia e il suo modo di comunicare. Perché ci sia una continuità e un senso di appartenenza, ma anche perché sia immediatamente riconducibile ad un determinato marchio. Sarà importante, quindi, scegliere accuratamente i colori, ma anche il tipo di luce, composizione ed esposizione delle foto.
• Essere eloquente, un’immagine vale più di mille parole e deve essere in grado di raccontare una storia. La storia del brand e del prodotto, di come è nato e chi lo ha realizzato.
• Essere targettizzata, un’immagine parla e, a seconda del pubblico a cui si rivolge, comunicherà cose diverse. L’immagine scelta deve essere sempre pensata in relazione al pubblico al quale si rivolge. Per esempio, esistono degli studi che affermano che alcuni colori sono preferiti dai giovani, è il caso di colori caldi e accesi come giallo, rosso, arancione, mentre con l’avanzare dell’età si tende a prediligere colori freddi ma più tenui, come il blu e il verde. Alcuni affermano che colori come marrone, arancione e giallo siano in generale i meno graditi visivamente.
• Essere funzionale, non dobbiamo dimenticare che lo scopo dell’immagine è quello di veicolare un messaggio. Va bene la creatività e la bellezza, ma senza trascurare il lato pratico e il fatto che la foto debba integrarsi perfettamente con il testo e soprattutto con il canale in cui viene utilizzata. I social, per esempio, hanno delle regole ben precise sul formato delle immagini da utilizzare.
• Essere reale, vera. Nella comunicazione è molto importante scegliere immagini che siano reali e che riescano ad umanizzare l’esperienza. Ecco perché è importante scegliere foto empatiche che trasmettano sentimenti reali.

Monica Curreli