Un’esperienza su VK.com, il Facebook russo

Per la serie “non poniamo limiti alla curiosità e proviamo tutti i social network che ci sono”, dopo Sarahah abbiamo voluto sperimentarne uno che probabilmente non conosci ma che è invece frequentatissimo. Parliamo di VKontakte (abbreviato semplicemente con Vk), fondato nel 2006 dal programmatore russo Pavel Durov come social pensato per gli studenti russi e oggi disponibile in 80 versioni. Attualmente vanta oltre 400 milioni di utenti in Russia e paesi vicini come Kazakistan, Ucraina, Bielorussia e altri stati ex-sovietici collocandosi al 4° posto tra i social più usati al mondo. Pare infatti che abbia funzionalità e interfaccia molto semplici, sia strutturato in modo simile a Facebook, possa essere sfruttato per il business e permetta anche la condivisione di musica e film (spesso piratati).

VKontakte

Registrarsi a Vk.com: facile e veloce

Ed eccoci su Vk.com per la iniziare a sperimentarlo davvero, da non russi ma interessati a tutte le forme di comunicazione. Per fortuna è disponibile in inglese o in un italiano tradotto malino (ma meglio di niente). L’account si crea in pochi click. Basta inserire nome, cognome e sesso e in seguito anche un numero di telefono valido (per ragioni di sicurezza) su cui ti verrà inviato un sms di convalida. Ora bisogna creare una password e siamo a posto. A questo punto siamo pronti per iniziare a esplorare il social russo che si presenta subito con una grafica bianca e blu simile a quella ideata da Zuckerberg e anche con funzioni praticamente uguali.

Cosa fare su Vk.com: ti sembrerà di essere su Facebook!

Una volta arrivati sul social sembra di essere in un posto già familiare, la somiglianza con Facebook è effettivamente impressionante. Sia per la grafica che per le opzioni disponibili. Nel profilo personale va inserita una foto che ti rappresenti e puoi aggiornare lo stato con un post che descriva quello che pensi o quello che stai facendo oppure inserire un file musicale, un video o un articolo testuale anche molto lungo. Dopo aver completato il profilo si può iniziare a muoversi su Vk.com cercando degli amici iscritti (c’è una vasta comunità italiana) oppure aggiungendo persone nuove. Il meccanismo è come quello di Facebook: invii una richiesta di amicizia e se viene accettata puoi iniziare a vedere il profilo della persona e quello che pubblica. Tutti gli aggiornamenti sono mostrati nel newsfeed secondo un algoritmo, puoi mandare messaggi agli amici, far parte di gruppi o comunità, mettere like (che nel caso di Vk.com hanno lo scopo di salvare il contenuto) e così via.

Musica e film in streaming: l’attrattiva principale di Vk.com

Ciò che attrae moltissimo gli utenti è la possibilità di caricare e cercare sulla piattaforma contenuti multimediali come immagini, foto, musica e video a cui avere accesso gratuito, veloce e semplicissimo. Ed effettivamente mi è bastato scrivere il titolo di una canzone per poterla ascoltare in pochi secondi. Elemento che porta anche a un tempo di permanenza molto più lungo degli utenti su Vk.com rispetto agli altri social. VK dà quindi la possibilità di usare tutte le funzioni social tipiche (condividere contenuti, inviare e ricevere messaggi privati, partecipare a gruppi e/o pagine, commentare eccetera) ma senza dubbio il fatto di scaricare gratis audio e video in grande quantità è un elemento che ingolosisce molto e lo differenzia da altri social. In questo modo negli anni sul social si è creato un database vastissimo di film e canzoni, molti dei quali anche “piratati”. Aspetto che ha anche portato molte case di distribuzione a denunciare il sito per violazione del diritto d’autore.

social media marketing

Cosa ne penso

 Se non fossi già iscritta a Facebook da anni o avessi tanti amici russi probabilmente resterei volentieri su Vk. È un social completo e sembra praticamente di avere Facebook con l’aggiunta di una maggior semplicità e il valore extra dell’accesso a musica e contenuti video. Il social è ben costruito e piacevole da usare per cui è facilmente comprensibile il successo che riscuote in tanti paesi. Io però mi terrò Facebook per ragioni di comodità “territoriale”.

Se sei interessato ai social network alternativi ai più grandi player del settore perché vuoi allestire una campagna di marketing, puoi consultare i servizi di social media marketing di Web Crew.

Vi presento King Bach, l'ex “re di Vine”
Il ciclo dei social network: social di moda, di massa e mezzi di comunicazione
Come scaricare gratuitamente un video da Youtube
Facebook: visibilità organica e advertising