La rilevanza dell’immagine coordinata nel web attuale

I canali di comunicazione sono aumentati ad un ritmo vertiginoso negli ultimi venti anni. Ai media tradizionali – già numerosi – si sono aggiunte le tante piattaforme online. Il web, infatti, è divenuto “policentrico”. La presenza online non è più, come nel web di vent’anni fa, quello in cui abbiamo iniziato a navigare, incentrata solo su Google e su qualche portale rilevante, ma è articolata in centinaia di siti, piattaforme e applicazioni.

In un contesto così complesso l’immagine coordinata – da sempre fondamentale per i grandi brand – è diventata imprescindibile anche per le PMI. Non avere un carattere riconoscibile significa infatti condannarsi alla non rilevanza sul mercato. L’immagine deve essere “forte” e va comunicata con coerenza in tutte le centinaia di rivoli di cui si compone la comunicazione attuale. Deve essere coerente, sia quando si parla che quando si scrive, sia quando si comunica con immagini che con l’audiovideo.

In quest’ottica l’immagine coordinata rappresenta un tassello fondamentale della comunicazione di un brand. Senza di essa, infatti, risulterà quasi impossibile venir riconosciuti e posizionarsi nel mercato.

Font, colori e stile grafico vanno perciò scelti con attenzione in modo da rispecchiare la filosofia del brand e da risultare riconoscibili rispetto alla concorrenza. Allo stesso modo, sia il logo che gli altri elementi visuali della comunicazione devono rappresentare e comunicare mission e filosofia del brand.

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