Consigli SEO per YouTube

La SEO per YouTube può portare a risultati eccellenti. Di recente, la piattaforma di video più nota del mondo ha pubblicato un documento con alcune indicazioni sul funzionamento del sistema di raccomandazione, che consente di suggerire in automatico agli utenti i contenuti video da visualizzare.

Si tratta di un documento molto significativo, considerato che il 70% delle visualizzazioni su YouTube deriva proprio dal sistema dei video consigliati. Qui di seguito, tutti i consigli per fare SEO su YouTube e ottenere risultati.

L’importanza dei metadati

I metadati (titolo, descrizione, tag, sottotitoli, playlist e thumbnail) sono tutti elementi fondamentali per fare SEO su YouTube. È parere diffuso che lo siano molto di più per il portale di video di quanto non lo siano per Google.

I metadati vanno considerati cioè delle fonti utilissime di informazioni, che consentono a YouTube di identificare il contenuto del video. Non curarli nella maniera giusta significa lasciare al portale il compito di desumere l’argomento del video:

• Titolo: dovrebbe sempre contenere la parola chiave e essere elaborato in modo da attirare l’attenzione degli utenti. YouTube attribuisce molta importanza ai titoli accattivanti, sicuramente un’importanza superiore a quella attribuita da Google.
• Descrizione: dovrebbe essere lunga un massimo di 250 parole e contenere la parola chiave inserita nel titolo. Ancora meglio se si utilizza una keyword a coda lunga con una leggera variazione rispetto a quella utilizzata come principale nel titolo.
• Tag: i tag delle parole chiavi sono essenziali. Bisogna usare la parola chiave principale e le sue varianti. Si possono menzionare anche gli argomenti correlati e gli eventuali YouTuber che appaiono all’interno del video.
• Playlist: è bene inserire il video nelle playlist caratterizzate da contenuti correlati. Non solo, sarebbe buona pratica consigliare le playlist alla fine dei video. Se le playlist funzionano bene, gli utenti rimarranno più a lungo sulla piattaforma e il video scalerà le posizioni più alte della classifica.
• Thumbnail: le miniature accattivanti e curate nei dettagli contribuiscono a catturare l’attenzione e sono fortemente consigliate. Non bastano però le immagini. Una thumbnail fatta bene deve includere anche del testo che sia in grado di comunicare all’algoritmo di YouTube l’argomento trattato.
• Sottotitoli: YouTube funziona con un sistema di sottotitoli automatici. Pur funzionando bene, non si possono certo definire perfetti. La cosa migliore sarebbe sempre di trascriverli in forma completa.
• Nome file: usare la parola chiave nel nome del file. Questa pratica non è considerata più così rilevante. Certo, non fa neppure male utilizzarla.

API Cloud Video Intelligence e dati utente

YouTube analizza l’audio dei video e produce delle trascrizioni automatiche. Questo lavoro del portale va sfruttato a proprio vantaggio per fare SEO. In che modo? Nel video bisognerebbe pronunciare la parola chiave prescelta. Se poi si pronuncia anche il nome del canale, le possibilità di essere mostrati nei video consigliati aumentano.

Non solo, Google è dotata di un’ API Cloud Video Intelligence che è in grado di identificare gli oggetti presenti nel video. In un futuro prossimo, si prevede che includere immagini che facciano riferimento alle parole chiave e agli argomenti correlati contribuirà a migliorare i punteggi di pertinenza del video in questione.

Ma i suggerimenti SEO non finiscono qui. Secondo il documento pubblicato da YouTube, le azioni degli utenti consentono di ricavare informazioni suddivise in due categorie:

• dati espliciti ricavati dai like
• dati impliciti derivanti dal tempo di visualizzazione

Purtroppo i dati impliciti hanno un limite. Il tempo di visualizzazione, per esempio, non registra il livello di gradimento dell’utente. Bisognerebbe quindi favorire le interazioni esplicite invitando a mettere i like oppure a iscriversi al canale.

YouTube concede una notevole importanza al livello di fidelizzazione mostrato dagli utenti nei confronti di un canale. Ecco perché bisogna analizzare i video che non ricevono like e non riescono a favorire le interazioni. In alcuni casi, si può ricorrere anche ad azioni estreme ed eliminare il video incriminato per evitare che possa danneggiare il canale.

Come favorire la co-visita su YouTube

Per fare SEO su YouTube bisogna mappare i video su una serie di video simili. Questa mappatura è possibile adottando la tecnica della co-visita. Ecco qualche piccolo consiglio per favorire la co-visita:

• creazione di un video con successiva creazione di un video di risposta
• pubblicazione del video su piattaforme che hanno contribuito a inviare traffico ad altri video popolari
• creazione di video destinati a uno YouTuber
• incoraggiamento rivolto agli utenti affinché guardino altri video dello stesso canale

Come si fa a conteggiare la co-visita? Si calcola il numero di volte che i due video correlati sono stati visualizzati in un lasso specifico di tempo, solitamente 24 ore. Il punteggio della correlazione migliorerà con il tempo e in relazione anche a quanto YouTube stesso favorisce la co-visita tra i video.