SEO basata sui Cluster di Contenuti

Mettere in pratica una SEO topic cluster efficace è però più complesso di come sembra. Una prima serie di insidie sono legate alla corretta implementazione degli altri fattori di posizionamento. Una strategia esclusivamente editoriale, infatti, potrebbe fallire per mancanza di ottimizzazione tecnica (database, server, tempi di caricamento) o di ottimizzazione testuale minuta (title, h1, formattazione dei contenuti).

Oltre a ciò, la SEO basata sui cluster ha delle insidie intrinseche, la prima riguarda sicuramente il linking interno, ossia il modo in cui i diversi contenuti si interlinkano tra loro, che deve essere effettuato con competenza e con il giusto timing. La seconda riguarda l’annosa questione della cosiddetta “cannibalizzazione delle keyword”, lo sgradevole fenomeno per cui più contenuti non si aiutano vicendevolmente ma, al contrario, si tolgono posizionamenti l’uno con l’altro. E’ questo un rischio intrinseco ai cluster di contenuto ancor più che nella strutturazione in silos.

E’ infatti probabile che insistendo su un argomento specifico e pubblicando gruppi rilevanti di contenuti sullo stessa tema, una ottimizzazione non congrua tenda a creare cannibalizzazione tra le varie url, rendendo inefficace l’intera strategia SEO.

Evitando queste problematiche, tuttavia, gli esiti di una promozione tramite topic cluster sono davvero rilevanti.

Quanto devono essere ampi i cluster?

E’ questa una delle domande più complesse a cui rispondere. In linea generale, più un argomento è competitivo, più deve essere esteso il cluster e il silos di riferimento. Per questo i nostri pacchetti di SEO topic cluster hanno dimensioni diverse in termini di quantità complessiva di contenuto. Se non sapete in che modo valutare questi aspetti, potete richiederci un preventivo gratuito. Quando effettuiamo dei preventivi per la SEO basata sui contenuti, ipotizziamo sempre degli scenari plausibili, tenendo conto della complessità del tema, dell’autorevolezza complessiva del dominio e anche del budget a disposizione. Vi consigliamo, insomma, su quanto è sensato investire su determinati argomenti.

Uno dei vantaggi del content marketing è comunque che può essere aumentato o ridotto in relazione agli esiti. Un approccio alla crescita orientato dai risultati concretamente ottenuti è, del resto, una delle caratteristiche della nostra agenzia. E’ un modo di approcciare al web che ha ormai una sua storia consolidata, anche se in Italia ancor poco conosciuta, noto con il nome di growth marketing.

La SEO di oggi quindi non dovrebbe partire dalla ricerca spasmodica di ottenere posizioni per gruppi di chiavi di ricerca, ma dalla strutturazione professionale di silos rafforzati da cluster di contenuti. Non più analisi delle keywords ma implementazione di campagne aperte e basate su cluster che utilizzano obiettivi specifici di cui è possibile misurare il ROI come bussola per orientare la strategia successiva.

Con un approccio di questo tipo la SEO può diventare veramente il grimaldello per la crescita aziendale.