Agenzia di Search Engine Optimization

Web Crew SEO Agency – Roma

Web Crew nasce come gruppo professionale verso la metà degli anni 2000, quando il web non era ancora considerato un mezzo di comunicazione di massa ma una riserva indiana per pochi nerd smanettoni. In quel momento Google era già Google, ma un po’ meno.
Aveva ancora dei competitor, all’epoca, tra cui vale la pena di citare almeno Yahoo, che era contemporaneamente una delle più grandi web directory – cioè elenco ragionato di link a siti internet divisi per argomento e macrosettore di riferimento – e motore di ricerca.

Il ‘posizionamento nei motori di ricerca‘ era quindi l’arte di ottenere la massima visibilità possibile per un determinato dominio all’interno delle classifiche pubbliche che questi due motori di ricerca offrivano ai propri utenti con lo scopo di consentire loro una navigazione fruibile ed immediata del web esistente.

Indicizzare la Rete – cioè collezionare ed ordinare il magma di indirizzi web esistenti suddividendoli in elenchi ragionati – era l’obiettivo dichiarato dei primi motori di ricerca, ed era considerato un servizio meritorio perché permetteva in effetti di accedere più velocemente alle risorse private pubblicate da quei pionieri che all’epoca si prendevano la briga di pubblicare e mantenere un sito internet, cioè un indirizzo web con contenuti pubblicamente accesibili tramite un browser.

Molto velocemente ci si accorse che tale ruolo rendeva i motori di ricerca uno strumento prezioso per l’accesso alle informazioni reperibili online, e che pertanto la presenza di un determinato sito all’interno dei loro indici era indispensabile per garantire un minimo di visibilità pubblica alle pagine che si erano faticosamente pubblicate. Stiamo parlando di un momento in cui non era difficile trovare siti fatti interamente ‘a mano’, in puro HTML, cioè senza l’ausilio di linguaggi di programmazione server-side, come il PHP e l’ASP, linguaggio proprietario di Microsoft poi caduto in disuso.
Una Rete, quindi, in cui pubblicare pagine web era ancora privilegio di pochi.

Fare SEO in quel momento era relativamente facile, bastava fare riferimento alle due leve che determinavano le logiche di base degli algoritmi che catalogavano gli indirizzi internet e li classificavano in ordini di pertinenza, restituendo ai fruitori della Rete stessa indici sequenziali di risultati per qualsiasi ricerca testuale.

Per ‘fare SEO’ occorreva pubblicare contenuti ottimizzati per una determinata query di ricerca ed ottenere dei link in ingresso che potessero confermare il valore relativo di quel documento agli occhi degli algoritmi di quei motori di ricerca, da cui iniziava a provenire un flusso di traffico sempre più consistente.

I contenuti e i link sono sempre stati i due nodi principali attorno ai quali si muoveva, e in parte si muove ancora, la nascente industria SEO.
Per poco meno di un ventennio la link building è stata la principale leva, esterna, con cui i primi specialisti SEO operavano per promuovere e posizionare un sito su Google. Tale metodica per tanti anni ha reso possibile l’esistenza ed il proliferare di siti web ad essa preposta, che concedevano tali link in uscita per permettere questo genere di operazioni di ‘posizionamento’ dei siti linkati.
Web Crew come agenzia SEO di vecchia data fonda la sua origine in quell’era della ‘SEO classica‘, durante la quale abbiamo operato per conto di decine e decine di commmittenti di ogni tipo e grandezza, linkando e posizionando siti web praticamente per ogni genere di keyword commerciale, in quasi tutti i settori dell’economia.

Naturalmente tale tipo di attività SEO non è mai stata ben vista da Google, che nel frattempo era diventato monopolista di mercato nel campo dei search engine. Perché l’era della link building andava inevitabilmente ad inficiare la validità implicita degli indici che il motore proponeva ai suoi utenti, e pertanto la lotta al web spamming era una priorità sempre presente nelle preoccupazioni degli ingegneri di Google, che dovevano garantire la qualità dei propri risultati di ricerca confezionando algoritmi sempre più capaci di scremare, in un web ormai magmatico, i link validi, spontanei, da quelli generati ad arte dai seo specialist.

Ma non solo la sempiterna lotta tra i seo e Google, comunque.
Il successo pubblico di nuove piattaforme a partecipazione sociale rese ancora più complicata l’equazione che interessava gli algoritmi del motore di ricerca, perché l’avvento dei social media rendeva possibile a chiunque di pubblicare contenuti online, e quindi anche linkare i vari siti web dalle rampanti piattaforme che ben presto avrebbero assunto una rilevanza pubblica capace di far impallidire persino i flussi di traffico in transito sul potente motore americano.

Il successo mondiale di siti internet come Facebook e Twitter misero in discussione l’idea che la ‘link popularity’ potesse di per sé garantire la rilevanza qualitativa di un determinato contenuto web, o piuttosto la sua rilevanza relativa rispetto ad un determinato risultato di una ricerca, una specifica ‘query’ eseguita su Google.

A partire dal biennio 2013-2015 l’industria SEO mondiale si trovò ad affrontare una importante crisi di maturazione, che avrebbe ben presto spostato l’equilibrio tra le sue due leve storiche a vantaggio di quella che fino ad allora era stata relativamente snobbata dai seo specialist di ogni latitudine, la ‘SEO per i contenuti‘.

Va ricordato che la Rete nasceva come campo di coagulazione di professionisti che venivano dall’informatica, in un modo o nell’altro, e che persino la fattura e la dimensione dei siti internet – per i primi 10-15 anni dall’invenzione del web – era relativamente contenuta per motivazioni strutturali e professionali: all’inizio per fare le nuove pagine web occorreva conoscere direttamente linguaggi informatici, formattare il testo all’interno di codici di marcatura ben precisi. E anche le primissime aziende che si andavano affacciando sul nuovo mezzo di comunicazione di massa si muovevano in una logica piuttosto tradizionale, dal punto di vista pubblicitario.

Il sito internet era ritenuto una ‘vetrina‘ digitale in cui offrire in formato sintetico un riassunto delle attività economiche rappresentate, salvo poi rimandare ai mezzi di contatto tradizionale per ulteriori operazioni di natura professionale o commerciale.

Quindi i seo specialist si orientavano sulla link popularity come mezzo di attivazione delle metriche SEO per non interferire sulle dinamiche di comunicazione pubblica che i loro committenti avevano scelto di operare sul nuovo media. La SEO era un’attività che si poteva fare in modo quasi clandestino rispetto a quanto risultava visibile ai visitatori finali di ciascun sito web, che semplicemente si trovavano a raggiungere i vari siti dopo alcune semplici ricerche effettuate sul motore di ricerca di Google.

Ma il successo dei social, la diffusione del web come mezzo di comunicazione di massa e la proliferazione di software per la pubblicazione di pagine web tramite linguaggi server-side, i CMS, stavano trasformando nel profondo quelle che erano le primissime logiche SEO a tutti i livelli, tanto per ciò che concerneva il lavoro dei consulenti seo in tutto il mondo quanto, soprattutto, per le logiche interne dell’algoritmo del più potente motore di ricerca del mondo, quel Google che era nato in un garage solo una ventina di anni prima, nel 1998, ad opera di due ragazzi nel frattempo divenuti miliardari.

Ormai sulla Rete non c’erano più solo i nerd, cioè giovani informatici che smanettavano sui codici per ottenere funzioni e grafiche sempre più complicate: erano arrivati gli editori professionisti, le testate e i produttori di contenuto che si travasavano dagli altri mezzi di comunicazione di massa, quelli tradizionali, dal cartaceo al televisivo, riversando online saperi, competenze ed energie che nei primissimi anni erano semplicemente impensabili.

Il web era ormai maturato. Verso la metà degli anni 2010 fare SEO con la logica dell’epoca della ‘SEO classica’ era divenuto ormai quasi impossibile, e moltissimi professionisti affermati del settore hanno semplicemente chiuso i battenti, sotto i colpi degli algoritmi di Google, sempre più sofisticati e sempre più capaci di vincere la guerra contro il ‘web spamming’. La lotta contro lo spam condotta da Google era a vantaggio di una Rete sempre più grande, dove riconoscere la qualità di un singolo contenuto era divenuto davvero importante per permettere la sopravvivenza del motore americano, ovviamente, ma in buona sostanza anche del web stesso e dei suoi fruitori, che altrimenti non potrebbero navigarne i contenuti validi perché sommersi dalla spazzatura di miliardi di pagine, generate anche in chiave artificiosa dagli spammer professionisti, tramite software.

Proprio in quel momento Web Crew ha saputo leggere i profondi cambiamenti epocali che attraversavano l’industria della SEO classica e ha saputo reinterpretare le basi tradizionali della professione per traghettare la propria offerta commerciale verso il futuro, continuando a garantire ai propri clienti quei risultati in termini di posizionamento organico su Google che erano da sempre stati l’esito degli ingaggi che ci avevano visto impegnati nei dieci anni precedenti.

Il rilancio, ed anzi forse l’affermazione definitiva, della ‘SEO per i contenuti’ sulla ‘SEO della link building’ andava infatti aprendo scenari professionali destinati a durare, di cui forse il content marketing come tale costituisce la sintesi più matura, tanto in termini professionali quanto nellla sua valenza generale nel mercato più ampio del digital marketing contemporaneo.

Utilizzare le metriche di generazione di contenuti ottimizzati secondo determinati nodi lessicali divenne ben presto la chiave di volta della SEO contemporanea, tanto da generare studi sempre meno aleatori sulla ‘SEO semantica‘, oggi pilastro della professione, spesso mal compresa dai consulenti più giovani e mal sopportata dai vecchi seo specialist, che non hanno saputo seguire le evoluzioni di Google in termini di analisi del testo, sia on-page che site-wide.

Al di là degli sviluppi storici della professione del SEO, comunque, ad oggi le attività necessarie per garantire un processo di posizionamento organico su Google che possa portare un determinato sito internet a quell’attivazione di flussi di traffico web targetizzato sulle sue specifiche offerte commerciali è senz’altro una scienza complessa, stratificata da logiche tecniche ed editoriali spesso inaccessibili ai più, ivi compresi molti aspiranti professionisti che non hanno davvero maturato l’esperienza necessaria per operare in un settore tanto impervio. Perché naturalmente oggi come allora Google non distribuisce un suo manuale d’istruzioni, e l’unico modo per sapere cosa funziona per ‘rankare’ i suoi indici rimane quello di eseguire test continui, come la tradizione professionale ha sempre fatto e continuerà a fare.

Quindi fare SEO era e rimane un’attività di puro growth hacking, e non è un caso che Web Crew abbia la SEO come nucleo professionale originario da cui attingere ancora tecniche, esperienze e dati, in una logica di continua formazione interna.
Ogni operazione di growth marketing che siamo in grado di offrire oggi trae la sua forza da oltre un quindicennio di hacking dell’algoritmo più complesso del mondo, quello di Google, e logicamente ognuna delle nostre campagne rimane rivolta alla crescita delle metriche coinvolte, da Google ai social media, nel pieno rispetto della mentalità originale del growth hacking classico, ma con lo sguardo rivolto al futuro.